En dévoilant sa cinquième génération de smartphones pliables, Samsung Electronics Co. a lancé un défi audacieux face à un marché des appareils tiède et à l’assaut imminent des produits rivaux d’Apple Inc. Avec l’introduction audacieuse du Galaxy Z Flip5 et du Galaxy Z Fold5, Samsung ose redéfinir les normes de l’industrie, dansant au rythme de l’innovation avec un flair caractéristique.
Le Galaxy Z Flip5, un smartphone de 6,7 pouces, séduit par sa capacité à se plier en un carré compact. La nouveauté ne s’arrête pas là. La dernière édition est dotée d’un écran externe qui domine l’un des côtés, amplifiant ainsi l’utilité de l’appareil lorsqu’il est fermé. Le design plus svelte du smartphone est renforcé par une charnière améliorée, ce qui constitue une exception dans une mise à jour matérielle par ailleurs discrète.
L’appareil phare, le Galaxy Z Fold5, bénéficie des mêmes avantages grâce à la charnière améliorée, devenant ainsi plus léger et plus fin. Deux merveilles techniques, le Galaxy Z Flip5 et le Galaxy Z Fold5 conservent leurs prix initiaux de 1 199 et 1 899 euros respectivement. Prévus pour être commercialisés le 11 août, ils sont les champions du premier événement produit Unpacked organisé par Samsung en Corée du Sud, son pays d’origine.
« En termes de rentabilité, les smartphones pliables et les dispositifs portables de Samsung représentent la seule lueur d’espoir dans le contexte de l’effondrement de la demande de smartphones bas et moyen de gamme« , note Greg Roh, responsable de la recherche technologique chez HMC Investment & Securities.
Les deux smartphones sont équipés de processeurs Snapdragon à 4 nanomètres de Qualcomm Inc. qui leur confèrent un avantage supplémentaire exclusif à la gamme Galaxy de Samsung. Preuve de la mainmise de Qualcomm sur le marché, les processeurs Snapdragon ont même évincé les puces Exynos de Samsung de leurs appareils.
Au milieu de ces bouleversements technologiques, Samsung se prépare à affronter de front le prochain lancement de produits d’Apple. Prévu pour septembre, le lancement d’Apple comprend une mise à jour de l’iPhone 15 et de nouvelles montres Apple Watches, équipées de processeurs 3nm de pointe.
Toutefois, le nouveau Galaxy Z Fold5 de Samsung, bien qu’il conserve la même capacité de batterie et les mêmes caractéristiques d’appareil photo principal que son prédécesseur, se targue de prendre des photos de qualité supérieure dans des conditions de faible luminosité. Même le stylet S-Pen a été réduit, reflétant la volonté de minimalisme de Samsung dans une économie conservatrice.
La décision de Samsung d’être le pionnier de la catégorie des appareils pliables en 2019 a inspiré Google, Xiaomi Corp, Huawei Technologies Co et Oppo à déployer leurs propres offres rivales. Malgré la concurrence, les liens de Samsung avec Google restent solides, centrés autour d’Android et du domaine en pleine expansion de l’intelligence artificielle.
« L’IA joue un rôle essentiel dans diverses facettes de nos appareils« , observe Patrick Chomet, vice-président exécutif de Samsung, soulignant le partenariat de longue date avec Google.
Selon Counterpoint Research, les smartphones pliables représentent désormais 5 % du marché global, contre 0,3 % il y a quatre ans. Le rapport prévoit que ce marché atteindra 55 millions d’unités par an d’ici deux ans, l’Asie étant le principal consommateur.
Samsung a également volé la vedette avec les mises à jour de ses tablettes Galaxy Tab S9 et le dévoilement de la Watch 6. Dans ce contexte technologique, la tentative de Samsung de construire un écosystème d’appareils complémentaires à la manière d’Apple pourrait en effet ouvrir une nouvelle voie sur le marché des appareils. Néanmoins, le chemin à parcourir est semé d’embûches, alimenté par des contraintes économiques et une concurrence redoutable. La danse de Samsung sur la scène technologique a indéniablement pris de l’ampleur, mais l’acte final n’a pas encore eu lieu.
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