Pour la première fois en un siècle d’histoire, Bang & Olufsen invite ses clients à concevoir des produits audio sur mesure, correspondant à leurs goûts, grâce à l’Atelier, un programme de personnalisation qui allie ingénierie de pointe et savoir-faire artisanal. Développée en collaboration avec les maîtres artisans de Factory 5 à Struer, au Danemark, cette initiative reflète la demande croissante d’individualité en matière de technologie de luxe. Avec trois niveaux de personnalisation (Bespoke, Catalogue et Editions), l’Atelier permet aux utilisateurs d’imprimer leur personnalité sur les haut-parleurs, les casques et les systèmes audio domestiques, tout en honorant l’héritage de Bang & Olufsen en matière de précision du son et de design minimaliste.
Les trois piliers de l’Atelier
La flexibilité de l’Atelier permet différents niveaux de personnalisation. Le niveau phare Bespoke offre un partenariat pratique avec les artisans de Bang & Olufsen, permettant aux clients de choisir des matériaux exclusifs, des finitions et même des modifications structurelles pour des créations uniques. Pensez à l’aluminium brossé teinté pour correspondre à une couleur Pantone spécifique, ou aux panneaux de noyer fraisés pour compléter l’architecture d’une pièce. Il ne s’agit pas d’une simple personnalisation de produit, mais d’une conception collaborative, où ingénieurs et artisans transforment des visions personnelles en œuvres d’art fonctionnelles.
« Les gens ne veulent pas seulement un son exceptionnel », explique M. Teär. « Ils veulent des objets qui résonnent avec ce qu’ils sont. »
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Pour ceux qui recherchent une créativité guidée, le niveau Catalogue offre plus de 500 000 combinaisons de tissus, de bois et de métaux. Un outil de composition numérique permet aux utilisateurs de visualiser les permutations en temps réel, en échangeant des matériaux tels que les textiles Kvadrat ou l’aluminium anodisé entre des produits tels que les enceintes Beolab 50 ou le téléviseur Beovision Harmony. Le processus ressemble à la configuration d’une voiture de luxe : choisissez votre « garniture », prévisualisez-la et attendez la livraison.
Éditions, le niveau le plus accessible, met l’accent sur la rareté. Ces produits en édition limitée présentent des finitions expérimentales, comme la collection Beosound 2 Gradient, qui utilise de l’aluminium anodisé dégradé inspiré par les changements de lumière. Il n’y a que 10 unités par couleur, chacune gravée au laser avec un numéro unique. Les éditions sont conçues pour les collectionneurs qui recherchent l’exclusivité sans avoir à subir les délais d’une personnalisation complète.
Factory 5 : là où la tradition rencontre l’innovation
Chaque produit Atelier est fabriqué à Struer, au Danemark, où Bang & Olufsen perfectionne son art depuis 1925. Ici, l’expertise de la marque en matière de matériaux transparaît : l’aluminium est poli à la main pour obtenir une finition miroir, les placages en bois proviennent de forêts durables et les tissus sont soumis à des tests de durabilité rigoureux. Pour les projets sur mesure, les artisans utilisent des techniques telles que le moulage par rotation et l’usinage CNC de précision afin de garantir que même les designs les moins conventionnels répondent aux normes acoustiques de la marque.
Ce mélange d’héritage et de modernité est au cœur de l’Atelier. « Nous ne nous contentons pas de fabriquer des enceintes », explique le PDG Kristian Teär. « Nous créons des objets de famille qui reflètent l’identité de leur propriétaire. » Cette approche reflète l’histoire de Bang & Olufsen en matière d’innovation, depuis la radio Hyperbo de 1934, un meuble inspiré du Bauhaus, jusqu’à l’enceinte modulaire Beosound Level, que les utilisateurs peuvent démonter et mettre à niveau.
Pourquoi la personnalisation est-elle importante aujourd’hui ?
Le lancement de l’Atelier répond à une augmentation de 40 % des demandes de personnalisation au cours des deux dernières années, émanant d’acheteurs à la recherche d’un produit unique dans une époque où la technologie est produite en masse. La force de l’Atelier réside dans l’équilibre entre l’expression personnelle et la rigueur technique. Un haut-parleur Beolab 90, par exemple, peut être adapté à l’acoustique d’une pièce pendant la personnalisation, ce qui permet d’optimiser la réponse des basses et la dispersion du son.
Des architectes et des décorateurs d’intérieur ont déjà adopté l’Atelier pour intégrer des systèmes audio à des projets haut de gamme. Un designer new-yorkais a récemment commandé des enceintes Beolab 28 recouvertes de noyer pour les intégrer dans le salon mid-century d’un client, prouvant ainsi que les enceintes n’ont pas besoin d’être cachées pour mettre en valeur une pièce.
L’expérience numérique et physique
Les acheteurs potentiels peuvent commencer leur parcours Atelier en ligne en utilisant l’outil Composer de la marque, qui permet de créer des modèles 3D de produits personnalisés. Toutefois, le programme encourage les visites en magasin pour une exploration tactile. Les boutiques phares de Londres, Copenhague et Séoul disposent de bibliothèques de matériaux – des rangées d’échantillons d’aluminium, de tissus et de finitions en bois – pour inspirer les clients.
Pour le lancement des éditions limitées, Bang & Olufsen mise sur l’urgence. Les écouteurs Beoplay EX en Northern Sky Turquoise, limités à 100 paires, ont été vendus en quelques heures, soulignant l’attrait du programme pour les audiophiles et les amateurs de design.
Un siècle de son réimaginé
L’Atelier n’est pas un départ pour Bang & Olufsen, c’est une évolution. Depuis que Peter Bang et Svend Olufsen ont construit leur première radio sans pile en 1925, la marque a su allier prouesses techniques et design d’avant-garde. La personnalisation est la prochaine étape logique, transformant les consommateurs passifs en collaborateurs actifs. Qu’il s’agisse d’un Beosound 2 aux couleurs vives ou d’un haut-parleur conçu pour s’adapter à une niche, Atelier veille à ce que la seule limite soit celle de l’imagination.
