La célèbre montre connectée traverse une période difficile. Selon les dernières données du cabinet d’analyse Counterpoint, le géant californien a enregistré une baisse impressionnante de 19 % de ses ventes en 2024 par rapport à l’année précédente. Cette baisse significative marque le deuxième recul consécutif pour ce produit autrefois star du catalogue de la marque.
Les chiffres révélés par Counterpoint révèlent une situation préoccupante pour la firme de Cupertino. Tous les marchés sont touchés, mais c’est le territoire nord-américain, qui représente plus de la moitié des expéditions d’Apple Watch dans le monde, qui subit la diminution la plus importante. Seule l’Inde semble pour l’instant résister à cette tendance baissière, devenant ainsi un marché stratégique pour Apple.
« Le quatrième trimestre 2024 a été le cinquième trimestre consécutif à afficher une baisse des expéditions, tandis que tous les autres concurrents majeurs du secteur des montres connectées ont enregistré une croissance », précise le rapport de Counterpoint.
Cette situation s’explique par plusieurs facteurs. Selon les analystes, l’absence d’innovations majeures sur l’Apple Watch Series 10 constituerait la principale raison de cette situation. Pourtant, l’année 2024 marquait le dixième anniversaire de ce produit emblématique, une occasion manquée pour Apple qui s’est contentée d’améliorations mineures.
L’absence de nouveaux modèles Watch Ultra 3 et Watch SE dans les dernières sorties pèse également lourdement. L’Apple Watch Ultra, positionnée sur le segment premium, détenait habituellement plus de 10 % des parts de marché, mais ce chiffre est tombé sous les 8 % au dernier trimestre 2024. Quant à l’Apple Watch SE, version plus abordable, elle n’a pas connu de mise à jour depuis septembre 2022.
« Apple expérimente avec le design de la Watch SE, passant d’une base en aluminium à une structure en plastique. Ce changement a entraîné un retard dans la sortie d’un nouveau modèle SE », explique le rapport.
Un autre facteur négatif est le retrait de la fonction de mesure de l’oxygénémie, consécutif à des litiges juridiques. Cette fonctionnalité constituait un argument de vente important pour les utilisateurs soucieux de leur santé.
Face à cette situation, les concurrents ne restent pas inactifs. Alors que les ventes d’Apple Watch chutent, d’autres fabricants comme Huawei (+35 %), Xiaomi (+135 %) et Samsung (+3 %) enregistrent une croissance significative.
Pour retrouver sa position dominante et relancer ses ventes en 2025, Apple devra impérativement concentrer ses efforts sur plusieurs axes stratégiques. Les analystes recommandent « l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement de modèles Watch SE et Watch Ultra, ainsi que d’éventuelles améliorations de design ».
Selon certaines rumeurs, Apple préparerait déjà sa contre-offensive pour la fin de l’année. La prochaine génération d’Apple Watch pourrait intégrer un tensiomètre sur ses modèles haut de gamme, offrant ainsi une nouvelle fonction de surveillance de la santé très attendue. Certaines sources évoquent même l’ajout d’une puce 5G développée en interne, ce qui constituerait une avancée majeure pour les montres connectées de la marque.
Cette baisse des ventes d’Apple Watch s’inscrit dans un contexte plus large pour l’entreprise. Si ses résultats financiers restent solides, les revenus proviennent désormais principalement des services plutôt que des appareils physiques.
Le prochain cycle de lancement, prévu pour septembre 2025, comme le veut la tradition Apple, sera crucial pour déterminer si la firme peut inverser cette tendance négative et redonner son lustre à sa montre connectée emblématique.
