La maison italienne GUCCI vient d’officialiser la nomination de Lee Know du groupe Stray Kids au poste d’ambassadeur mondial. Cette annonce marque une étape importante pour l’artiste sud-coréen qui collaborait déjà officieusement avec la marque florentine depuis plusieurs mois.
Lee Know portait régulièrement les créations GUCCI lors d’événements officiels et de séances photo, consolidant progressivement sa relation avec la griffe de luxe. Sa présence au défilé Cruise 2025 de GUCCI à Londres l’année dernière avait déjà signalé l’émergence de cette collaboration.
Cette nomination s’appuie sur l’aura grandissante de l’artiste de 26 ans. Depuis ses débuts avec Stray Kids en 2018, Lee Know s’est imposé comme un performer polyvalent, excellent également en tant que compositeur et parolier. Son style raffiné et sa présence visuelle distinctive séduisent les directeurs artistiques du secteur du luxe.
« Je pense que GUCCI est une marque qui présente une perspective créative et contemporaine, traversant le passé et le présent. C’est un honneur de faire partie de ce voyage créatif », a déclaré Lee Know lors de l’annonce.
La marque italienne mise sur l’énergie créative de l’artiste pour insuffler une nouvelle dynamique à ses campagnes publicitaires. « Nous attendons avec impatience l’énergie de Lee Know, qui incarne à la fois l’art et l’individualité, apportant une nouvelle inspiration à la marque », a précisé GUCCI dans son communiqué.
Cette nomination s’inscrit dans une stratégie plus large de la marque pour conquérir les marchés asiatiques et séduire une clientèle plus jeune. Les artistes K-pop sont des ambassadeurs idéaux pour toucher ces segments démographiques en pleine expansion.
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Lee Know participera prochainement aux projets globaux de GUCCI, aux campagnes publicitaires et aux événements internationaux de la marque. Cette collaboration promet d’enrichir l’image de la marque tout en offrant une vitrine prestigieuse à l’artiste coréen.
Le phénomène Stray Kids continue de fasciner l’industrie de la mode. Le groupe formé par JYP Entertainment compte huit membres qui accumulent les partenariats avec les maisons de luxe. I.N représente désormais Bottega Veneta et Damiani, tandis que Bang Chan collabore avec Fendi, Hyunjin avec Versace et Felix avec Louis Vuitton.
Cette répartition stratégique permet à chaque membre de développer son identité visuelle tout en conservant l’unité du groupe. Tommy Hilfiger reste la seule marque à sponsoriser l’ensemble du groupe, une exclusivité qui souligne l’influence grandissante de ce collectif.
L’ascension de Stray Kids dans l’univers de la mode accompagne leur succès musical planétaire. Leur tournée mondiale « dominATE » attire des millions de spectateurs, offrant une exposition médiatique considérable à leurs partenaires mode. Cette visibilité planétaire explique les investissements croissants des marques de luxe dans les artistes K-pop.
Lee Know apporte à GUCCI une authenticité précieuse. Contrairement aux collaborations purement commerciales, Lee Know arborait déjà spontanément les créations de la marque, créant une affinité naturelle avec l’univers esthétique de GUCCI.
