Baptisée « The Original », la nouvelle campagne adidas Superstar propulse la silhouette légendaire sous les projecteurs grâce à un casting multigénérationnel exceptionnel. Samuel L. Jackson prête sa voix distinctive à cette célébration visuelle dans laquelle Anthony Edwards, jeune star de la NBA, côtoie Jennie, icône de la K-pop mondiale. Cette nouvelle offensive créative d’adidas Originals transcende les frontières entre sport, musique et mode masculine contemporaine.
Le réalisateur Thibaut Grevet signe une esthétique saisissante en noir et blanc qui magnifie l’ADN minimaliste de la Superstar. L’approche visuelle privilégie les contrastes dramatiques pour sublimer cette sneaker née sur les terrains de basket en 1970, puis devenue emblématique dans la rue. Samuel L. Jackson incarne le narrateur de cette production ambitieuse, guidant le spectateur à travers une réflexion sur l’originalité et l’héritage culturel.
Le casting réunit des personnalités qui incarnent l’esprit pionnier : Anthony Edwards représente la nouvelle génération d’athlètes de la NBA, tandis que Jennie apporte sa dimension internationale depuis l’univers de la K-pop. Missy Elliott, légende du hip-hop, partage l’affiche avec Mark Gonzales, figure emblématique du skateboard, GloRilla, Teezo Touchdown et le mannequin Gabbriette. Cette diversité générationnelle illustre la capacité de la Superstar à traverser les époques sans perdre de sa pertinence.
La campagne se déploie en deux volets complémentaires. « Pyramids » est un teaser puissant dans lequel Samuel L. Jackson établit des parallèles entre les monuments durables de l’humanité et l’impact culturel persistant de la Superstar. « Clocks » réunit ensuite les sept icônes dans une déclaration collective sur la notion de temps et d’authenticité.
Annie Barrett, vice-présidente marketing d’adidas Originals, souligne que la Superstar dépasse le simple statut de chaussure pour devenir « un symbole d’originalité et une étincelle de changement culturel ». Cette vision stratégique positionne la marque aux trois bandes comme un catalyseur d’expression créative plutôt que comme un simple fabricant de baskets.
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Continuer votre lecture
L’esthétique épurée de Thibaut Grevet met en valeur l’intemporalité du modèle original, tout en intégrant la silhouette de la Superstar II, une version actualisée dotée d’un rembourrage renforcé au niveau de la languette et du col. Cette évolution technique respecte l’héritage tout en répondant aux attentes contemporaines en matière de confort et de performance.
La collection s’enrichit également du survêtement Firebird, une pièce emblématique créée en 1967 qui continue d’inspirer les créateurs et les musiciens du monde entier. Cette association renforce l’identité streetwear d’adidas Originals et propose une garde-robe complète aux amateurs de mode masculine urbaine.
L’impact commercial est déjà prometteur, avec une croissance à deux chiffres enregistrée par la division Originals au premier trimestre 2025. Cette performance témoigne de la pertinence d’une approche qui privilégie l’authenticité culturelle à la communication marketing traditionnelle.
La campagne « The Original » démontre qu’une sneaker peut transcender sa fonction première pour devenir un objet culturel fédérateur. L’association d’icônes multigénérationnelles autour d’un produit intemporel crée une résonance émotionnelle forte auprès d’une clientèle masculine en quête d’authenticité et d’expression personnelle.
Cette stratégie créative confirme la position d’adidas Originals en tant qu’acteur majeur de la culture contemporaine, capable de réinventer ses classiques sans trahir leur essence originelle.
