Acqua di Parma vient de dévoiler une collaboration surprenante avec La Veste, la marque espagnole audacieuse fondée par Blanca Miró et María de la Orden. Cette rencontre inattendue donne naissance à une collection capsule de trois pyjamas pour hommes, disponible exclusivement dans la boutique Acqua di Parma de Saint-Tropez.
L’alliance de ces deux univers apparemment opposés révèle une compréhension profonde du luxe contemporain. D’un côté, la maison italienne centenaire, symbole d’un raffinement intemporel ; de l’autre, la jeune griffe espagnole qui bouscule les codes avec ses créations vintage revisitées.
Cette capsule s’inscrit dans la collection estivale « La Terrazza Italiana » d’Acqua di Parma, inspirée des œuvres colorées de l’artiste Ben Arpéa. Les trois pyjamas reprennent les rayures emblématiques de la maison de parfumerie, dans les tons jaune, bleu et rouge, et sont ornés d’un citron brodé évoquant les paysages ensoleillés de la péninsule.
Cette proposition séduit par sa simplicité. Loin des collaborations tape-à-l’œil qui saturent le marché, cette approche privilégie l’authenticité. Les créatrices de La Veste ont su saisir l’esprit méditerranéen cher à Acqua di Parma sans trahir leur propre identité créative.
Depuis 2018, Blanca Miró et María de la Orden ont bâti la réputation de La Veste sur une esthétique vintage assumée. Leurs créations puisent dans les garde-robes des années 1950 à 1970, qu’elles réinterprètent avec une fraîcheur contemporaine. La marque produit ses pièces en éditions limitées dans de petits ateliers familiaux espagnols, garantissant ainsi une qualité artisanale.
Cette philosophie du fait main résonne avec l’approche d’Acqua di Parma. Les deux maisons partagent cette attention portée aux détails qui distingue un produit industriel d’une création d’exception.
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Fondée en 1916 par le baron Carlo Magnani, Acqua di Parma incarne l’art de vivre italien depuis plus d’un siècle. Son parfum emblématique, Colonia, initialement créé pour l’usage personnel du baron et de ses proches, est devenu une référence mondiale en matière de raffinement olfactif.
La maison a su préserver ses méthodes artisanales tout en évoluant avec son époque. Production locale, ingrédients sourcés en Italie, emballage fait main : Acqua di Parma cultive cette excellence qui justifie son statut de marque de luxe.
Cette collaboration illustre une nouvelle approche du luxe. Finis les codes rigides, place à une élégance décontractée qui n’a rien à prouver. Le pyjama, vêtement intime par excellence, devient un objet de désir assumé.
Pour La Veste, s’associer à Acqua di Parma est une légitimation internationale. La jeune marque espagnole gagne en crédibilité auprès d’une clientèle haut de gamme. Pour Acqua di Parma, cette collaboration apporte une touche de modernité et d’audace créative.
L’exclusivité géographique — seule la boutique de Saint-Tropez propose cette capsule — renforce le caractère précieux de cette édition limitée. Une stratégie marketing intelligente qui crée la rareté sans artifices.
