La maison italienne Acqua di Parma vient de dévoiler sa nouvelle boutique phare, située au cœur de Paris, sur la prestigieuse rue Saint-Honoré. Ce retour très attendu dans la capitale française marque une étape importante pour cette marque emblématique du luxe italien, apportant un souffle méditerranéen au quartier qui se transforme progressivement en véritable hub des parfumeurs de niche.
Installée dans un espace d’environ 93 mètres carrés, cette boutique succède à un précédent établissement situé dans le quartier du Marais, fermé durant la période de la pandémie de COVID-19. La maison italienne a stratégiquement choisi d’établir sa présence au numéro 205 de la rue Saint-Honoré, aux côtés d’autres marques prestigieuses telles que Byredo, Le Labo, Fragonard et L’Artisan Parfumeur.
« Nous voulions nous positionner dans une zone plus centrale, et la Rue Saint-Honoré accueille désormais un véritable pôle de parfums de niche. Nous ne pouvions pas manquer cette opportunité », explique le directeur général de la marque. « Notre ambition était d’apporter un peu de soleil italien à Paris. »
Cette nouvelle adresse se distingue par son concept original qui va au-delà d’un simple espace commercial. La boutique se divise en deux parties distinctes. La première, facilement accessible, présente les codes signature d’Acqua di Parma avec ses arches caractéristiques et ses éléments en terre cuite, qui mettent en valeur toute la gamme de produits, des parfums aux bougies parfumées.
La seconde partie, baptisée « Parlapiano » (signifiant « Parler doucement » en français), se veut un espace galerie ouvert au public uniquement lors d’occasions spéciales. Ce lieu unique mettra en lumière le travail d’artisans et designers émergents partageant les valeurs et l’esthétique de la marque.
Pour marquer son inauguration, la boutique présentera les créations du céramiste sicilien Antonio Fratantoni, qui a collaboré avec Acqua di Parma sur des œuvres en forme de soleil célébrant le nouveau parfum « Buongiorno » lancé simultanément.
Le design d’intérieur, confié à la designer française Dorothée Meilichzon, réinvente le jaune signature de la marque avec une finition laquée brillante pour un rendu contemporain, harmonieusement associé à des tons beige et blanc cassé. Le bois traditionnel parisien se marie aux carreaux de terre cuite artisanaux dans des teintes saumon et rose pour le sol, tandis que des éléments en acier inoxydable contrastent avec des murs en marmorino.
Le mobilier sur mesure constitue un point fort du concept, avec notamment un bar à parfums orné d’arches en bois poli et une table au plateau en cuir jaune. L’espace dédié aux bougies arbore une finition laquée crème rehaussée de détails ludiques en forme de citron. Des lampes en papier rappelant la silhouette du flacon Colonia et une table basse au pied inspirée des pelures d’agrumes ajoutent une touche de fantaisie à l’ensemble.
Fondée en 1916 par le baron Carlo Magnani à la recherche d’un parfum différent, la marque a commandé une eau de Cologne à un artisan parfumeur de Parme. Elle continue de s’appuyer sur son héritage tout en regardant vers l’avenir. Sa présence renforcée à Paris, avec cette boutique Rue Saint-Honoré, ainsi que des comptoirs chez des détaillants clés comme Le Bon Marché, témoigne de cette vision moderne.
Cette nouvelle ouverture s’inscrit dans une tendance plus large qui voit la rue Saint-Honoré s’affirmer comme destination incontournable pour les amateurs de parfums raffinés. Dans les semaines à venir, d’autres maisons comme Matière Première, Creed et Maison Crivelli ouvriront également leurs portes dans cette artère parisienne, confirmant le regain d’intérêt pour les fragrances de niche dont le marché mondial, estimé à près de 2,7 milliards d’euros, devrait atteindre 7,4 milliards d’euros d’ici 2031.
Acqua di Parma
205 Rue Saint-Honoré, 75001 Paris
Tel : (+33)1 70 70 31 60
