L’emblématique maison de mode milanaise Moschino entre dans une nouvelle ère avec la nomination d’Adrian Appiolaza au poste de directeur de la création. Cette annonce, qui intervient après une série d’événements marquants pour la marque, marque un nouveau chapitre qui respecte l’héritage de Moschino tout en s’inscrivant dans une réinvention contemporaine.
Adrian Appiolaza apporte une riche expérience, acquise au cours d’une décennie à la tête du prêt-à-porter féminin chez Loewe et Chloé. En entrant dans la peau d’une marque connue pour son esprit ludique et subversif, son arrivée est comme un rayon de soleil qui éclaire la voie à suivre.
Le parcours d’Adrian Appiolaza dans la mode n’a pas commencé dans une école de design, mais dans le ronronnement apaisant de l’atelier de couture de sa grand-mère. Cette exposition précoce à l’artisanat méticuleux et à la relation intime entre le vêtement et celui qui le porte lui a inculqué une profonde appréciation de l’art de la construction des vêtements. Mais c’est la vibrante scène musicale de Manchester qui a véritablement allumé son étincelle créative, le poussant à imaginer un univers où l’expression de soi transcende les frontières de l’ordinaire.
Cet esprit d’exploration l’a conduit à Londres, où il a perfectionné ses compétences au sein de la prestigieuse Central Saint Martins. Son talent attire l’attention de titans de l’industrie tels qu’Alexander McQueen et Miguel Adrover, mais c’est la vision transformatrice de Phoebe Philo chez Chloé qui le propulse véritablement vers l’avant. Sous sa tutelle, Appiolaza s’est épanoui, développant une compréhension aiguë du luxe discret et des silhouettes féminines.
Appiolaza aborde son nouveau rôle avec un mélange rafraîchissant de respect et d’innovation. Il reconnaît l’héritage monumental du fondateur de la marque, Franco Moschino, dont l’humour irrévérencieux et les commentaires sociaux résonnent encore aujourd’hui. Mais il comprend également qu’il ne suffit pas de reproduire aveuglément le passé. Avec une vision claire, Appiolaza donne la priorité aux vêtements eux-mêmes. Il prévoit de puiser dans les vastes archives de Moschino, véritables trésors d’inspiration, tout en les filtrant à travers son propre prisme. Cette approche promet un mélange fascinant de respect de l’héritage et d’ingéniosité moderne.
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Grand collectionneur lui-même, Appiolaza chérit les pièces Moschino qu’il a acquises au fil des ans. Aujourd’hui, avoir accès à ce trésor historique est un rêve devenu réalité. Il considère ces vêtements non seulement comme des reliques, mais aussi comme des sujets de conversation, des murmures du passé qui guident sa vision de l’avenir.
Moschino joue un rôle central dans la croissance d’Aeffe, contribuant de manière significative à 70 % du chiffre d’affaires total du groupe. Bien que la marque ait résisté aux récentes fluctuations du marché, elle reste optimiste quant à son potentiel de vente au détail et cherche à revitaliser sa présence en tant que grossiste.
Fondée en 1983 et soutenue pendant des décennies par Aeffe, Moschino a vu se succéder des créateurs talentueux. Des deux décennies de leadership de Rossella Jardini à l’ère de la culture pop de Jeremy Scott, la marque a constamment évolué tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. L’arrivée d’Adrian Appiolaza marque un nouveau chapitre passionnant de cette histoire.
Sous la direction d’Appiolaza, Moschino se veut un catalyseur de conversations, une plateforme de remise en question des normes et de célébration de l’individualité. Les créations d’Appiolaza seront probablement imprégnées de son point de vue unique, façonné par ses expériences internationales et ses sensibilités artistiques. Mais au cœur de tout cela, il promet de rester fidèle aux valeurs fondamentales de la marque : de l’esprit, de la fantaisie et une touche de magie tissée dans chaque point.
Le monde de la mode attend avec impatience la première collection d’Appiolaza pour Moschino, qui sera dévoilée lors de la Semaine de la mode de Milan le 22 février. Restera-t-il fidèle à l’esprit irrévérencieux de la marque tout en y apportant sa propre touche ? Seul l’avenir nous le dira, mais une chose est sûre : avec Appiolaza à la barre, le futur de Moschino promet d’être aussi excitant, ludique et stimulant que son passé légendaire.
