Le quartier du Marais vibre au rythme d’AMI. La marque parisienne, portée par Alexandre Mattiussi, rend hommage à ce lieu historique à travers une série d’initiatives qui mêlent mode, art et vie locale. Après l’ouverture récente de sa boutique emblématique au 96 rue de Turenne, AMI célèbre le Marais en tissant des liens authentiques avec ses habitants et commerçants.
Une boutique ancrée dans l’esprit du quartier
Sur plus de 600 mètres carrés, le nouveau flagship incarne l’ADN d’AMI : élégance décontractée et respect pour l’héritage parisien. Conçu en collaboration avec les architectes Olivier Marty et Karl Fournier du Studio KO, l’espace réunit les collections homme, femme et accessoires dans un écrin épuré. Les lignes sobres et les matériaux bruts dialoguent avec l’esthétique industrielle du Marais, tout en laissant une place centrale à la lumière naturelle. Cette adresse devient bien plus qu’un lieu de vente : un point de rencontre pour ceux qui façonnent l’âme du quartier.
Quatre collaborations pour une fête des voisins
Du 8 au 13 avril, AMI s’associe à quatre adresses incontournables du Marais, transformant des lieux du quotidien en espaces éphémères où la marque s’exprime avec subtilité.
Au Progrès (1 Rue de Bretagne, 75003 Paris), café-bistrot légendaire, les rayures iconiques d’AMI habillent les dessous de verre, serviettes et parasols. Les clients peuvent découvrir « L’AMI du quartier », un jeu conçu pour explorer les ruelles alentour.
La boulangerie Petite Île (8 Rue des Filles du Calvaire, 75003 Paris) marie tradition française et touche taïwanaise. Les pains au chocolat et les croissants sont emballés dans un papier spécialement créé pour l’occasion, orné des motifs rayés de la Maison.
Chez O’Fleurs d’Églantine (1 Bd du Temple, 75003 Paris), fleuriste engagé, les bouquets printaniers sont enveloppés dans du papier de soie aux couleurs d’AMI. Sous une marquise imaginée par la marque, plantes et fleurs locales célèbrent une démarche écoresponsable.
Enfin, le primeur Le Jardin des Délices (41 Rue de Bretagne, 75003 Paris) appose un design exclusif sur ses étals, rappelant que même les légumes peuvent porter une signature stylisée.
« Chemin-croisé » : un livre hommage au Marais
AMI prolonge cet hommage avec Chemin-Croisé, un ouvrage photographique de 64 pages réalisé par Olivier Kervern. Connu pour son approche documentaire, le photographe capture l’essence du quartier à travers 30 clichés en noir et blanc. Portraits de figures locales et natures mortes révèlent un Marais intemporel, loin des clichés touristiques.
Édité à tirage limité, le livre sera disponible dès le 12 avril dans la boutique AMI. En avant-première, la librairie Yvon Lambert accueille l’exposition L’AMI de quartier, où les photographies de Kervern côtoient des images inédites, du 12 au 20 avril. Les visiteurs pourront acquérir certaines œuvres exposées, transformant l’événement en une expérience à la fois artistique et participative.
Jeu de piste et immersion dans les rues
Pour inviter le public à s’approprier le quartier, AMI lance L’AMI du quartier, un jeu illustré par Emilie Ettori. Les participants doivent retrouver neuf représentations d’Alexandre Mattiussi, cachées sur une carte du Marais. Offert avec tout achat en boutique ou en ligne, ce jeu est également disponible dans les commerces partenaires. Un kiosque éphémère, installé face au flagship, distribue également ces cartes, encourageant une exploration ludique des boutiques et ruelles alentour.
Une célébration qui dépasse la mode
À travers ces initiatives, AMI affirme son attachement à un quartier qui a toujours inspiré ses créations. En collaborant avec des acteurs locaux, la marque évite l’écueil du marketing purement commercial pour privilégier des échanges sincères. Le choix des partenaires — un café historique, une boulangerie hybride, un fleuriste écoresponsable et un primeur — reflète la diversité et l’authenticité du Marais.
Alexandre Mattiussi souligne que cette démarche vise à « créer des ponts entre la mode et les réalités du quartier ». Une philosophie qui résonne particulièrement dans un lieu où l’art de vivre et le patrimoine se mêlent depuis des siècles.
Alors que les marques de luxe multiplient les collaborations éphémères, AMI choisit d’ancrer son action dans la durée. Sa boutique située rue de Turenne est un espace voué à devenir un repère pour les habitants du quartier. Les partenariats avec les commerçants locaux s’inscrivent dans cette volonté de soutenir l’économie de proximité.
En misant sur des supports variés — livre, jeu, exposition —, la marque touche un public large, des amateurs d’art aux simples curieux. Cette approche multidimensionnelle montre qu’il est possible de mettre en valeur un quartier sans en faire un décor, mais en célébrant ceux qui le font vivre.
