La campagne du Nouvel An lunaire 2024 de Burberry déclenche une révolution de la mode avec une version enflammée de ses carreaux emblématiques. Oubliez les beiges et les noirs discrets, ces carreaux rugissent dans un cramoisi audacieux, faisant écho à l’énergie puissante de l’année du dragon. Dans une campagne photographiée par Ryan McGinley dans le cadre vibrant de Chengdu, en Chine, les ambassadeurs mondiaux de Burberry Tang Wei et Chen Kun, ainsi que les étoiles montantes He Cong, Wang Xiangguo et Alex Schlab, se pavanent dans les ruelles anciennes et les rues éclairées au néon de la ville, mettant en valeur l’audacieux mélange d’Orient et d’Occident de la collection capsule.
L’époque des fleurs discrètes et du symbolisme subtil est révolue. La collection de Burberry est un choc intrépide entre tradition et tendance, où le classique pied-de-poule britannique fait peau neuve, entrelacé avec audace à de délicats imprimés de roses. Le rouge, couleur incontestée de la chance et de la prospérité, domine la scène, s’affichant sur les trenchs, les pulls et l’accessoire phare de la campagne – le sac Knight.
Cette beauté structurée, nouveau héros de l’écurie Burberry, est une vision en cuir écarlate, rehaussée d’une quincaillerie dorée étincelante. Son agrafe en forme de cheval bridé et son motif de chevalier équestre, une version actualisée de l’héritage de Burberry, ajoutent une touche de luxe ludique. Mais le Knight est tout sauf unidimensionnel ; sa silhouette souple se transforme sans effort de sac à bandoulière en fourre-tout, s’adaptant ainsi à l’esprit dynamique de la collection.
Au-delà du Knight, la campagne du Nouvel An lunaire s’enrichit d’accessoires qui attirent l’attention. De nouvelles lunettes élégantes aux formes géométriques audacieuses apportent une touche de fraîcheur contemporaine, tandis que des boucles d’oreilles en forme de lance plaquées or et une luxueuse écharpe de couverture arborant le logo du chevalier sont de subtils clins d’œil à la tradition avec une touche de modernité.
Tang Wei, l’actrice de renommée internationale dont la grâce et la prestance ont captivé le public dans des films tels que Late Autumn et Decision to Leave, incarne parfaitement le mélange d’élégance intemporelle et de modernité audacieuse de la collection. En tant qu’ambassadrice mondiale de Burberry, elle apporte une touche de glamour hollywoodien à la campagne, tandis que Chen Kun, l’un des acteurs les plus célèbres de Chine, ajoute une touche de charme local et de star power.
Pour le Nouvel An lunaire, le message de Burberry est clair : la tradition est une toile, pas une cage. Des couleurs audacieuses, des associations inattendues et un soupçon d’irrévérence ludique, telle est la recette d’une année de bon augure. Et dans le décor éblouissant de Chengdu, il est difficile de ne pas ressentir l’énergie contagieuse de la ville.
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Bien entendu, la campagne de Burberry pour le Nouvel An lunaire n’a pas pour seul objectif de faire bonne figure, mais aussi d’exploiter la signification culturelle de cette fête. Le rouge, la couleur dominante, symbolise non seulement la chance et la prospérité, mais aussi la vitalité et la force du dragon, l’animal du zodiaque pour 2024. La fusion de l’héritage britannique et des motifs chinois dans la collection reflète les échanges culturels croissants entre l’Orient et l’Occident, une tendance que Burberry a toujours défendue.
La campagne est une invitation à embrasser le dragon qui sommeille en vous, à célébrer la tradition avec une touche de modernité et à entrer dans la nouvelle année avec confiance et brio. Comme le dit Tang Wei, “L’année du dragon est synonyme de courage et d’ambition. Il s’agit d’embrasser la nouveauté et de prendre des risques. Portez donc quelque chose qui vous donne l’impression d’être forte et puissante. Et n’ayez pas peur de vous démarquer”.
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© Burberry / Ryan Mcginley
