Calvin Klein frappe fort cet été avec le lancement de quatre brumes parfumées qui promettent de bousculer nos habitudes olfactives. La marque américaine, détenue par le groupe Coty, mise sur une approche audacieuse pour reconquérir le cœur des jeunes consommatrices avec sa collection CK Hair & Body Perfume Mists, disponible depuis le 1er juillet.
Calvin Klein signe là un retour remarqué sur le segment des parfums accessibles. Ces quatre créations, Silky Coconut, Sheer Peach, Nude Vanilla et Cotton Musk, incarnent parfaitement l’ADN minimaliste de la marque tout en surfant intelligemment sur la tendance des brumes pour le corps qui enflamme les réseaux sociaux.
Ce qui frappe d’emblée avec cette collection, c’est la texture. Contrairement aux brumes traditionnelles, souvent aqueuses, ces formules enrichies en glycérine procurent une sensation de douceur immédiate sur la peau. L’hydratation est réelle, sans l’effet collant désagréable qui peut parfois gâcher l’expérience. Cette attention portée au confort d’utilisation révèle une véritable réflexion sur les attentes des utilisatrices modernes.
La polyvalence est l’autre atout majeur de ces brumes. Applicables aussi bien sur les cheveux que sur le corps, elles offrent une liberté d’utilisation totale. Leur facilité d’application permet de se parfumer rapidement et sans contrainte, une gestuelle parfaitement adaptée au rythme de vie actuel.
Silky Coconut surprend par sa gourmandise tropicale assumée. L’accord noix de coco givrée et ananas juteux, créé par Alexandra Monet de Dsm-Firmenich, évoque immédiatement les vacances d’été. La note musquée apporte une sophistication inattendue qui évite l’écueil du parfum trop sucré.
Sheer Peach de Mathieu Nardin chez Mane mise sur la luminosité. La pêche juteuse s’épanouit dans un écrin musqué ambré qui lui confère une élégance naturelle. Cette composition trouve l’équilibre parfait entre fraîcheur fruitée et sensualité feutrée.
Nude Vanilla, signé Jacques Huclier chez Givaudan, joue la carte de l’addiction douce. La vanille riche s’enveloppe de musc et de bois ambrés pour créer une seconde peau réconfortante. Cette création se révèle particulièrement addictive et est parfaite pour les amatrices de parfums cocooning.
Cotton Musk de Meabh McCurtin privilégie la délicatesse florale. Ce musc sensuel, habillé de notes de coton, procure une sensation de fraîcheur apaisante. Cette composition respire la propreté moderne : un classique revisité avec intelligence.
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À l’inverse des marques telles que Sol de Janeiro ou Bath & Body Works, Calvin Klein propose des compositions moins sucrées et plus sophistiquées. Cette stratégie vise manifestement un public légèrement plus mature, tout en conservant un prix accessible pour séduire les jeunes consommatrices.
Avec un format généreux de 236 ml pour 38 euros, ces brumes se positionnent comme une alternative crédible aux parfums traditionnels plus onéreux. Cette démocratisation du parfum répond à une demande réelle du marché, particulièrement visible sur les plateformes comme TikTok, où le hashtag #bodymist cumule plus d’un milliard de vues.
Toutes les fragrances partagent un accord commun mêlant musc, cashmeran et ambre gris, qui agit comme un fil conducteur olfactif. Cette base commune permet de superposer les brumes sans créer de cacophonie olfactive, encourageant ainsi le layering et la personnalisation du parfum.
Cette approche modulaire reflète parfaitement les codes de la génération Z, qui privilégie l’expression individuelle et refuse les diktats. Calvin Klein l’a bien compris : l’époque des parfums imposés cède la place à celle des signatures olfactives personnalisées.
Cette collection marque un retour aux sources pour Calvin Klein, une marque qui avait révolutionné le parfum unisexe avec CK One en 1994. Javier Zotes Ciancas, vice-président senior des parfums Calvin Klein chez Coty, assume cette filiation en décrivant ces brumes comme « simples et accessibles, un peu comme les sous-vêtements » de la marque.
Cette analogie n’est pas anodine. À l’image des basiques textiles de Calvin Klein, ces brumes se positionnent comme des essentiels de la beauté, des produits du quotidien élevés au rang d’objets désirables grâce à leur design épuré et à leur qualité olfactive.
