Nigo, la force de la mode aux frontières floues qui se cache derrière son label Human Made et la direction artistique de KENZO, n’est pas du genre à rester en place. Il navigue entre son Japon natal et ses quartiers parisiens, et cette énergie contagieuse imprègne ses campagnes pour la marque française emblématique. La campagne Printemps/Été 2024, lancée ce lundi sur les canaux en ligne et les panneaux d’affichage en Chine, est imprégnée de cet esprit de rencontre entre l’Orient et l’Occident, ses visuels étant tissés à partir du tissu même de Paris.
Des lieux parisiens emblématiques deviennent la toile de fond de la campagne, chacun étant imprégné d’une touche de l’esprit ludique de Nigo, qui construit des ponts. La rue Vivienne, centre névralgique de KENZO à Paris, se trouve à côté de la place des Victoires, qui a abrité le vaisseau amiral historique de la marque. Le majestueux Arc de Triomphe se dresse, juxtaposé au tunnel futuriste qui mène les touristes à sa base. Même l’opulent Hôtel de Soyecourt, l’ancien refuge parisien de Karl Lagerfeld, figure dans la campagne, ajoutant une touche d’élégance historique.
Sous l’objectif du photographe Keizo Kitajima, un casting varié de mannequins habite ces lieux pittoresques. Pendant ce temps, le réalisateur Frank Lebon les capture en mouvement, leurs réflexions sur la couleur faisant écho à l’énergie vibrante de la campagne. Ce duo n’est pas nouveau dans la vision de Nigo, puisqu’il a déjà collaboré à la campagne Automne 2023 de KENZO, filmée dans ses lieux de prédilection d’Osaka et de Kyoto.
Le thème de la fusion culturelle, signature de Nigo, occupe une fois de plus le devant de la scène. La collection Printemps/Été 2024 a elle-même débuté sur la Passerelle Debilly, la passerelle de la Seine reliant le Palais de Tokyo et la Tour Eiffel, un puissant symbole de la connexion parisienne et mondiale. Cette saison, cependant, la collection exsude une sophistication parisienne plus mature, s’éloignant de l’esthétique collégiale et preppy qu’elle privilégiait auparavant.
Comme le dit si bien KENZO, la campagne incarne “l’alchimie interculturelle au cœur” de la marque. “Recontextualisées dans les environnements parisiens de la campagne, les silhouettes japonaises de la garde-robe et leur environnement occidental font écho aux changements de code intrinsèques à la vision de Nigo”.
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© KENZO
