La maison italienne Canali vient d’annoncer une collaboration majeure avec le champion de tennis Stefanos Tsitsipas, qui devient le tout premier ambassadeur de la marque. Cette partenaire débutera officiellement lors du prestigieux tournoi de Wimbledon, qui se déroule jusqu’au 13 juillet.
Le joueur grec participera à des contenus éditoriaux, des apparitions officielles et des campagnes sur mesure pour la griffe milanaise. Cette annonce marque un tournant stratégique pour l’entreprise familiale, qui mise sur les valeurs sportives pour séduire sa clientèle masculine.
Stefano Canali, président et directeur général de la compagnie, explique ce choix : « Stefanos représente bien plus que la performance – il incarne des valeurs auxquelles nous croyons profondément : la dévotion, le sang-froid et la recherche constante de l’excellence. Il apporte de la profondeur, de l’intégrité et un fort sens de l’identité — des qualités qui s’accordent naturellement avec notre vision. »
Le tennisman de 26 ans possède un palmarès impressionnant avec 12 titres ATP à son actif. Il a notamment disputé deux finales de Grand Chelem, à Roland-Garros en 2021 et à l’Open d’Australie en 2023. Sur le court, Tsitsipas se distingue par son revers à une main, son coup préféré qui fait sa signature technique.
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Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie sportive de Canali, qui avait déjà noué un partenariat de trois ans avec l’Inter Milan en 2024. Le club de football milanais et la maison de mode partagent ainsi une approche commune de l’excellence et du style italien.
Fondée en 1934, Canali reste une entreprise familiale indépendante dirigée par la troisième génération. La marque conserve le savoir-faire artisanal au cœur de son processus, tout en intégrant les nouvelles technologies dans ses méthodes de confection.
Lors de la présentation pendant la Fashion Week masculine de Milan ce mois-ci, Stefano Canali avait déclaré : « Le premier semestre a montré une fois de plus des signes encourageants. En période d’incertitude, les clients recherchent des marques fiables qui offrent cohérence et contenu réel. »
L’entreprise poursuit ses investissements stratégiques, notamment avec l’ouverture de nouvelles boutiques. En juillet, Canali inaugurera un magasin à Los Angeles, « prouvant la centralité des États-Unis, qui demeurent un marché moteur pour la croissance de la marque et où nous continuons de progresser à un rythme à deux chiffres malgré les incertitudes liées aux tarifs douaniers. »
Le marché asiatique reste également prioritaire. La Chine constitue « un pays auquel nous continuons de croire, même dans une phase de ralentissement liée à des facteurs exogènes », précise le dirigeant. L’ouverture prochaine d’une Locanda Canali illustre cette ambition, un concept qui « unit hospitalité, expérience et vision lifestyle ».
Le timing de cette annonce, avant Wimbledon, n’est pas anodin. Le tournoi londonien incarne le summum de l’élégance sportive, où tradition et modernité se rencontrent sur les courts les plus prestigieux au monde.
