La collaboration Mercedes-Benz x Moncler par NIGO a officiellement vu le jour le 4 avril 2025 lors d’un événement exclusif à New York. Cette rencontre entre l’excellence automobile allemande, l’élégance vestimentaire italienne et le génie créatif japonais est le point de départ d’une nouvelle ère dans l’univers du luxe contemporain.
Le showroom Mercedes-Benz de Manhattan, récemment métamorphosé, a accueilli cette présentation très attendue. Les 330 000 pieds carrés de cet espace rénové intègrent désormais la salle d’exposition EVolution, conçue pour sublimer l’expérience client grâce à des technologies numériques avant-gardistes.
NIGO, créateur emblématique du streetwear depuis les années 90 et actuel directeur artistique de KENZO, a répondu à l’invitation de Moncler Genius pour cette création tripartite. « Je me réfère toujours au passé. Au Japon, il existe un dicton qui dit : ‘Apprenez du passé pour créer quelque chose de nouveau.’ »
Cette collaboration, qui puise son inspiration dans l’esthétique américaine vintage, se caractérise par une approche non genrée. Les vestes universitaires côtoient des sweats à capuche et des chemises à carreaux, faisant écho à l’intérieur du véhicule spécial également dévoilé lors de l’événement. La doudoune Moncler, pièce emblématique de la marque, arbore désormais l’étoile à trois branches de Mercedes-Benz, créant une identité visuelle distinctive.
« Nous sommes ravis de dévoiler notre collection de mode co-créée, alliant le luxe de Moncler au design emblématique de Mercedes-Benz, le tout rehaussé par le génie créatif de NIGO », déclare Bettina Fetzer, vice-présidente de Mercedes-Benz Digital & Communications.
Parallèlement aux vêtements, Mercedes-Benz a présenté la Classe G Past II Future, une série limitée à 20 exemplaires. Ce véhicule s’inspire directement de l’œuvre d’art unique créée par NIGO et se distingue par sa peinture bicolore vert et gris, sa sellerie à motif damier et sa roue de secours arrière arborant le logo de la collaboration.
Les collectionneurs pourront également se tourner vers une alternative plus accessible : Hot Wheels lancera une version miniature à l’échelle 1:64 de ce modèle exclusif, disponible en précommande sur MattelCreations.com à partir du 18 avril.
Intitulée « Past Forward – Where the past is driven by the future », la campagne publicitaire est l’œuvre du photographe Thibaut Grevet. Les images évoquent l’ambiance des fêtes sur les toits new-yorkais, avec des mannequins portant la collection, réunis autour du véhicule Mercedes-Benz, un château d’eau typique de la ville en arrière-plan.
Un film documentaire réalisé par Theodor Guelat complète ce dispositif, explorant le processus créatif de NIGO et sa manière unique d’interpréter l’héritage des deux marques pour l’emmener vers l’avenir.
Fondée en 1952 à Monestier-de-Clermont en France, Moncler s’est imposée comme une référence dans le domaine des vêtements techniques de luxe. Figure emblématique de l’industrie automobile allemande depuis plus d’un siècle, Mercedes-Benz apporte son expertise en matière de design et d’innovation.
NIGO a créé sa première marque de vêtements, BAPE, à Tokyo en 1993, avant de devenir une figure incontournable de la mode internationale. Sa capacité à créer des ponts entre différentes sphères culturelles fait de lui le partenaire idéal pour cette création ambitieuse.
La collection Mercedes-Benz x Moncler par NIGO est désormais disponible dans une sélection de boutiques Moncler à travers le monde, notamment à New York, Londres, Paris et Pékin, ainsi que sur le site moncler.com.
