Le légendaire footballeur David Beckham entre à nouveau dans l’arène de la mode, mais cette fois-ci dans le cadre d’une collaboration. Il a conclu un partenariat de création pluriannuel avec le géant allemand de la mode masculine HUGO BOSS, spécifiquement pour la marque BOSS. Cette collaboration inédite avec BOSS promet de fusionner le style caractéristique de Beckham avec la réputation de qualité et de sophistication de la marque.
Les collections à venir comprendront des vêtements pour hommes formels et décontractés, répondant à un large éventail de besoins vestimentaires. Les fans impatients peuvent s’attendre à voir les premiers fruits de ce partenariat au Printemps/Été 2025. Mais l’influence de Beckham sur la marque BOSS se fera sentir bien plus tôt. Il participe déjà activement au processus de création et sera présent dans les campagnes mondiales de la marque à partir de la saison Automne/Hiver.
Ce partenariat stratégique va au-delà d’un simple soutien de la part d’une célébrité. David Beckham jouera un rôle important dans le processus de création, depuis les concepts initiaux jusqu’à l’exécution finale des collections. Cette participation approfondie garantira que le sens unique de la mode de Beckham se reflète véritablement dans l’esthétique de BOSS.
Les prochaines collections seront un mélange équilibré de pièces sur mesure et de pièces plus décontractées. HUGO BOSS souligne que le niveau de prix se situera entre BOSS Camel, la ligne premium, et BOSS Black, la collection de base. Cette stratégie de prix garantit l’accessibilité à un public plus large tout en maintenant les normes de qualité élevées de la marque.
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Beckham lui-même a exprimé son enthousiasme pour ce partenariat de création : “j’ai vraiment apprécié la collaboration avec BOSS et j’ai été impressionné par l’ambition, la créativité et le désir d’excellence des équipes”, ainsi que par son désir de contribuer à un projet de mode mondial ayant un véritable impact.
C’est Daniel Grieder, PDG de HUGO BOSS, qui est à l’origine de ce partenariat. Inspiré par le documentaire Netflix Beckham, Grieder a été frappé par la résilience de Beckham, son éthique de travail et l’ampleur de ses réalisations. Cette nouvelle admiration a alimenté la détermination de Grieder à faire de David Beckham un collaborateur, et pas seulement un ambassadeur de la marque.
Conformément à sa vision initiale, Grieder a personnellement approché Beckham et lui a proposé un partenariat global qui allait au-delà d’un contrat d’endossement classique. Cette collaboration approfondie, dans le cadre de laquelle Beckham participe activement au processus de conception, reflète l’engagement de Grieder en faveur de l’innovation et d’une nouvelle perspective pour la marque BOSS.
Ce partenariat s’inscrit parfaitement dans la stratégie “Claim 5” de Grieder, un plan quinquennal qu’il a mis en œuvre lorsqu’il a pris la tête de HUGO BOSS en 2021. Cette stratégie se concentre sur la revitalisation de la marque par le biais d’événements de premier plan, de collaborations avec des célébrités et d’un accent renouvelé sur le design à la pointe de la mode. Le succès de cette stratégie se traduit par une croissance impressionnante des ventes de HUGO BOSS et une performance record en 2023.
