DIOR Ouvre Un Monumental Complexe éphémère Au Cœur De Seongsu-dong, à Séoul

La récente rénovation du flagship DIOR du du 30 avenue Montaigne a déjà donné naissance à des ramifications dont ce nouveau concept-store en plein cœur de Seongsu-dong, à Séoul, en est un parfait exemple.

Le monumental pop-store éphémère a été inauguré à la fin du mois dernier, à l’occasion du premier défilé de mode de DIOR en Corée du Sud. Situé au cœur de Seongsu-dong, un ancien quartier industriel désaffecté devenu très tendance – le quartier, rempli de cafés artisanaux et de restaurants bio situés dans des entrepôts réaménagés, est comparé désormais à Brooklyn, un arrondissement de New York – le concept-store est une structure en treillis métallique rappelant la façade de son siège historique à Paris.

Le bâtiment à plusieurs étages, s’étendant sur une surface de près de 1 700 mètres carrés, est sans toit et à ciel ouvert. Il abrite en son sein la boutique DIOR bien entendu, et un jardin inspiré à la fois de la nature coréenne et des jardins à la française : une célébration de l’amour des fleurs cher à Monsieur Dior.
La structure temporaire doit rester en place pendant plusieurs années, et sera amenée à évoluer au fil des saisons et des collections.

Conçue telle une lumineuse verrière, la boutique révèle – dans un décor ponctué des pièces originales de designers coréens, tels que Kwangho Lee et Jeonghwa Seo – les différents univers de la marque, du prêt-à-porter féminin dont celle Pré-Automne 2022 de Maria Grazia Chiuri présentée pour la première fois en Corée du Sud – aux sneakers et aux sacs iconiques.

L’espace éphémère abrite également un Café DIOR pour lequel, la Maison a collaboré avec la société de design digital D’strict qui a recréé l’atmosphère de la villa d’enfance de Christian Dior, à Granville. Ainsi, des images inspirées des jardins luxuriants de la maison d’enfance du fondateur ont été projetées sur les murs du Café afin de reproduire une atmosphère immersive.