Foot Locker a dévoilé un partenariat avec Nike et Jordan Brand, réimaginant son expérience de vente au détail en mettant l’accent sur la culture du basket-ball. Le magasin phare du détaillant de baskets, situé sur Herald Square à Manhattan, est le premier à présenter ce concept innovant, établissant ainsi une nouvelle norme pour le secteur.
Le magasin réaménagé, qui s’étend sur 1 208 m², dispose d’une zone d’essayage commune, d’améliorations numériques et d’un « sneaker hub » dédié à la personnalisation. Cependant, le point fort de cette transformation est l’introduction de « Home Court », un espace conçu en collaboration avec Nike et Jordan Brand pour célébrer le rôle central du basket-ball dans la culture des baskets.
« Home Court » propose des expériences immersives telles qu’un défi numérique de saut vertical et une technologie avancée de numérisation des pieds en 3D, afin que les clients trouvent la chaussure idéale. Si Nike reste la marque principale de Foot Locker, l’espace présente également d’autres grandes marques comme adidas, PUMA, New Balance et Under Armour.
Frank Bracken, Directeur commercial de Foot Locker, a exprimé son enthousiasme pour cette nouvelle initiative : « Nous sommes extrêmement fiers d’apporter cette expérience innovante au cœur de New York, un espace conçu pour servir les familles, inspirer les passionnés de baskets et honorer l’esprit de la culture du basket-ball ».
Le magasin de Herald Square propose également une expérience Foot Locker dédiée aux enfants, avec une table d’activités, une station de scan de chaussures personnalisées et une sélection de produits de basket-ball pour les jeunes passionnés.
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Ce magasin réaménagé fait partie d’un plan plus large de Foot Locker visant à rafraîchir l’ensemble de son parc de magasins conformément à son plan stratégique Lace-Up, qui a été dévoilé en mars 2023. Cette initiative comprend la fermeture des magasins peu performants et l’expansion de la marque WSS.
Foot Locker ne limite pas ce concept innovant aux États-Unis. L’entreprise a déjà ouvert des magasins réaménagés à Paris et prévoit de s’étendre à Melbourne, en Australie, et à Delhi, en Inde, en partenariat avec Metro Brands.
Mary Dillon, Directrice générale de Foot Locker, a souligné l’importance du « Home Court » en déclarant : « Notre magasin réaménagé de la 34e rue vise à établir la norme d’excellence en matière de vente au détail omnicanale, conformément à notre plan Lace Up et profondément enraciné dans la culture des baskets ».
Le partenariat de Foot Locker avec Nike et Jordan Brand marque une étape importante dans la vente au détail. Les magasins réimaginés offrent une expérience unique et immersive pour les amateurs de baskets, combinant la technologie, la communauté et la passion du basket-ball.
