L’univers du denim connaît une transformation majeure avec la nomination de Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh à la direction artistique de G-STAR RAW RESEARCH. Cette annonce du 29 avril 2025 marque un tournant stratégique pour la marque néerlandaise, pionnière du denim brut depuis plus de trois décennies. Reconnus pour leur approche innovante et durable, les deux créateurs apporteront désormais leur vision unique aux collections les plus expérimentales de G-STAR.
Cette collaboration entre G-STAR et les fondateurs de BOTTER s’inscrit dans une logique créative cohérente. Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer de G-STAR, explique : « Nous sommes ravis d’accueillir Rushemy et Lisi dans l’équipe. Leur vision moderne et leur respect de notre intégrité créative font d’eux les partenaires idéaux pour écrire ce nouveau chapitre ». Ce changement ne représente pas une simple évolution, mais une véritable réinvention pour la marque.
Le duo aura pour mission principale de relancer la ligne RAW RESEARCH, véritable laboratoire d’innovation où l’expérimentation avec de nouvelles formes, constructions et matières est l’essence même de la collection. Leur influence s’étendra également aux collections homme et femme, apportant une perspective contemporaine tout en respectant l’ADN originel de G-STAR.
Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh se sont imposés comme figures incontournables de la scène de la mode internationale en seulement quelques années. Formés à la prestigieuse Royal Academy of Fine Arts d’Anvers sous la direction de Walter Van Beirendonck, Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh, diplômée de l’Amsterdam Fashion Institute, partagent une vision créative audacieuse.
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Après avoir fondé leur label BOTTER en 2017 et reçu le Grand Prix du Festival de Hyères ainsi que l’ANDAM Fashion Award la même année, ils ont dirigé ensemble la maison Nina Ricci de 2018 à 2022. Leur parcours témoigne d’une capacité remarquable à concilier création avant-gardiste et sensibilité commerciale.
Pour Rushemy Botter, ce retour aux sources évoque des souvenirs personnels : « J’ai de merveilleux souvenirs de G-STAR à la fin des années 90 : les designs, les looks que je portais, l’influence qu’avait la marque sur la culture du denim. C’est une formidable opportunité de participer aujourd’hui à ce nouveau chapitre ».
La nomination du duo BOTTER s’inscrit dans la continuité des collaborations emblématiques que G-STAR a développées par le passé avec des créateurs visionnaires tels que Pharrell Williams, Aitor Throup, Marc Newson ou Walter Van Beirendonck. Cette stratégie confirme la volonté de la marque de maintenir un équilibre entre héritage et innovation.
« Nous sommes très heureux de rejoindre une marque qui partage nos valeurs : innovation, durabilité et savoir-faire. Nous avons hâte d’explorer ensemble de nouvelles perspectives pour G-STAR », déclare Lisi Herrebrugh. Cette convergence de vision promet des créations qui sauront captiver l’attention des amateurs de mode masculine les plus exigeants.
Les premiers fruits de cette collaboration seront dévoilés dès juin 2025, donnant un aperçu de la direction créative adoptée par le duo. Cependant, c’est en janvier 2026, lors de la Fashion Week de Paris, que sera présentée leur première collection complète RAW RESEARCH.
Cette nomination intervient dans un contexte stratégique pour G-STAR, deux ans après son acquisition par WHP Global, groupe qui gère également les marques Bonobos et Rag & Bone. Il s’agit de la première nomination à ce poste depuis 2018, ce qui traduit une volonté de repositionnement créatif fort de la marque.
