Gosha Rubchinskiy signe un retour stratégique sept ans après son retrait du calendrier mode. Le créateur russe relance son label avec une vision élargie : pièces essentielles revisitées, projets internationaux mêlant culture et mode, et une nouvelle ambition tournée vers la couture. Une renaissance méthodique qui marque un tournant dans sa trajectoire.
La relance commence par les fondamentaux. Le créateur propose des pièces essentielles qui reprennent son langage esthétique : un trench à manches raglan, un jean taille haute en denim ample, un blouson caramel à col montant et un t-shirt gris ardoise avec des surpiqûres contrastées. Cette approche minimaliste constitue le socle d’un projet plus vaste, qui verra la marque s’étendre au prêt-à-porter féminin, aux pièces d’extérieur et à des directions expérimentales dès cet automne.
L’ambition à long terme ? Explorer la couture. Gosha Rubchinskiy pose les bases d’une reconstruction méthodique, loin des codes qu’il avait contribué à établir aux côtés de Demna Gvasalia chez Comme des Garçons.
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Le dispositif de présentation rompt avec les défilés saisonniers. La marque organisera désormais des événements culturels dans plusieurs villes internationales où la mode, la photographie, la musique et le cinéma se mêleront. Le Japon, les États-Unis et la Chine figurent parmi les destinations prévues.
Ce retour s’accompagne de la publication d’un livre de photographies rétrospectives. Cet ouvrage retrace vingt années de documentation de la culture jeune et révèle la pratique multidisciplinaire du designer né en 1983 à Moscou.
Rubchinskiy finance ce projet avec ses propres fonds, accumulés lors de ses récentes collaborations, notamment avec Yeezy et Bikkembergs. Il décrit cette relance comme une initiative collective, soutenue par des amis, qui lui permet de contrôler entièrement sa distribution directe.
La marque, fondée en 2008, avait rapidement acquis une reconnaissance internationale pour son regard sur le streetwear et la culture jeune post-soviétique. Sa fermeture brutale en 2018 faisait suite à des accusations qui, selon la marque, étaient issues d’échanges de casting sortis de leur contexte. Aujourd’hui, le designer affirme qu’il travaillera avec un directeur de casting pour gérer toute communication avec les mannequins et les agences.
Réintroduit comme un projet collectif indépendant, le label opère désormais au-delà des catégorisations étroites qui caractérisaient sa première période. La collection est disponible sur le site gosharubchinskiy.com et chez des détaillants internationaux sélectionnés.
