Avec le monde comme sa scène, la star de la K-pop, J-Hope, maîtrise habilement la frontière entre divertissement et luxe dans sa première campagne pour Louis Vuitton. Réputé pour son rythme et sa grâce, la superstar sud-coréenne transpose son amour pour le mouvement sur la toile de la mode, transformant le sac historique Keepall de Louis Vuitton en un instrument d’expression de soi.
Aujourd’hui, le monde numérique sera traité à une symphonie visuelle alors que Louis Vuitton dévoile sa dernière campagne, mettant en vedette nul autre que J-Hope. Habillé d’impressionnantes tenues monochromes, la routine de danse impeccable de J-Hope prend le devant de la scène, tandis que le sac Keepall intemporel est élégamment mis en valeur comme un co-star silencieux. Les images décrivent la synergie entre l’interprète et le sac, suggérant que l’accessoire de luxe devient « une extension de sa forme changeante« .
J-Hope, un rappeur accompli, chanteur, parolier, et producteur, fait aussi office de danseur principal pour le groupe de garçons mondialement adoré BTS. Avec le groupe prenant une pause bien méritée, l’artiste a saisi l’opportunité de se concentrer sur des projets personnels. Parmi ceux-ci figure son ambassade avec Louis Vuitton, un témoignage de son influence dans le monde de la mode.
Depuis sa création dans les années 1930, le sac Keepall a conservé sa place dans la collection Louis Vuitton, incarnant une élégance intemporelle et attirant des collaborations d’artistes estimés tels que Yayoi Kusama, Takashi Murakami, Supreme et Stephen Sprouse. Avec J-Hope à la barre de cette campagne, la pertinence du Keepall dans la mode contemporaine est davantage soulignée.
Annoncé comme ambassadeur de Louis Vuitton en février dernier, l’icône de la K-pop a été caractérisée par la maison de luxe française comme une « icône pop du 21ème siècle« , attribuant son charme distinct et son style comme des facteurs clés dans ce partenariat prometteur. Avant J-Hope, BTS avait collectivement détenu l’ambassade de la marque pour Louis Vuitton en 2021, une collaboration réussie qui s’est terminée avec la pause du groupe.
Le tourbillon de la carrière solo de J-Hope ne s’arrête pas à la mode, car il s’est également aventuré dans le domaine des documentaires. Le documentaire Disney+, « J-Hope in the Box« , offre un aperçu perspicace de la réalisation de son premier album solo, « Jack in the Box« , et de sa performance exceptionnelle à Lollapalooza.
Alors que le monde de la mode continue de puiser dans le phénomène de la K-pop, les marques européennes invitent de plus en plus ces stars à leurs défilés et les nomment ambassadrices de marque. L’influence croissante de la K-pop sur le paysage international de la mode est indéniable. Avec sa première campagne pour Louis Vuitton, J-Hope mène certainement la charge et laisse une marque indélébile à la croisée de la mode et de la musique.
© Photos : Louis Vuitton
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