Le créateur irlandais Jonathan Anderson révolutionne déjà les codes de la maison Dior avant même sa première présentation officielle. Nommé en juin 2021, il devient le premier designer à superviser l’ensemble des lignes depuis la disparition de Christian Dior en 1957. Cette nomination historique s’accompagne d’une stratégie de communication audacieuse, mettant en scène Kylian Mbappé, ambassadeur mondial de la maison depuis 2021.
Les premières images dévoilées par Anderson sur les réseaux sociaux ont créé l’effervescence dans le milieu de la mode. Le footballeur français, champion du monde et star du Real Madrid, apparaît dans deux vidéos teaser particulièrement soignées. Dans la première, il ajuste sa cravate rayée rouge et bleue sur une chemise à rayures bleues et blanches, complétée par une veste en laine à chevrons gris chiné. La seconde le montre dans un smoking noir classique, chemise blanche et nœud papillon défait, sur la bande sonore de la « Symphonie inachevée » de Schubert.
« Kylian Mbappé est la voix d’une génération et une source d’inspiration pour de nombreuses personnes dans le monde du sport et au-delà. Ces films montrent le charme et le charisme qui font de lui l’ambassadeur parfait pour cette maison », a déclaré Anderson dans un communiqué officiel.
Cette collaboration s’inscrit dans la continuité de la relation privilégiée entre le joueur de 22 ans et la maison française. Mbappé avait déjà fait sensation en portant le pull en cachemire Dior Homme x Peter Doig et avait reçu en avant-première les baskets « Air Dior » des mains de Kim Jones, ancien directeur artistique masculin.
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Les teasers révèlent également l’approche créative d’Anderson pour sa première collection masculine Dior. Ses interprétations du célèbre sac Book Tote de la maison adoptent une esthétique littéraire surprenante, avec des versions inspirées des couvertures de Dracula et Les Liaisons dangereuses. Une version beige ornée d’un ruban soyeux portant simplement la mention « Dior By Dior » complète cette série bibliophile.
L’univers visuel dévoilé comprend également des portraits de Jean-Michel Basquiat et Lee Radziwill photographiés par Andy Warhol, ainsi qu’un assortiment de pelotes à épingles en forme d’animaux argentés, de bobines de fil et de rubans marqués « Dior ». Ces éléments laissent présager une collection riche en références artistiques et culturelles.
Le défi qui attend Anderson s’annonce considérable. Dior, fleuron du groupe LVMH avec ses 16 marques de mode, a enregistré des ventes de 8,7 milliards d’euros en 2024, en baisse par rapport aux 9 milliards de 2023. Dans un contexte de ralentissement du secteur du luxe, qui représente plus de 4 % du PIB français, la performance du nouveau directeur artistique sera attentivement scrutée.
Âgé de 41 ans, le créateur, qui a quitté Loewe en mars après plus d’une décennie de succès, s’apprête à gérer un rythme effréné. Entre ses collections Dior, sa marque JWA et sa collaboration avec Uniqlo, Anderson pourrait superviser jusqu’à 18 collections par an, faisant de lui le designer le plus prolifique de sa génération.
« Il joue selon ses propres règles, sans peur », observe Anna Wintour, éditrice en chef de Vogue. Cette philosophie créative sera mise à l’épreuve le 27 juin 2025, lors de la présentation de sa première collection masculine à la Paris Fashion Week.
