Acteur, musicien et cavalier archer, Yosh Yu rejoint la famille Longines. À travers une Master Collection à phases de lune dédiée à l’Année du Cheval, la maison suisse affirme son dialogue entre tradition horlogère, culture asiatique et élégance contemporaine.
Pour la manufacture suisse établie à Saint-Imier depuis 1832, ce partenariat marque un tournant stratégique vers le marché asiatique et une nouvelle génération de collectionneurs.
Yosh Yu, un ambassadeur à la croisée du cinéma et de l’équitation
Vous le connaissez peut-être pour ses rôles au cinéma. Roi légendaire, pilote intrépide, il a incarné des personnages variés qui ont forgé sa réputation. Mais ce qui distingue ce talent de 30 ans, c’est sa polyvalence authentique. Reconnu pour sa capacité à incarner des personnages profonds, il est également musicien et compétiteur professionnel en archerie montée, un fait plus rare encore.
« Le temps est le plus grand des artisans. Ce qui me fascine chez Longines, c’est sa capacité à capturer près de deux siècles d’histoire dans une montre à la fois sobre et puissante », confie-t-il lors de l’annonce officielle du partenariat. Cette phrase résume bien l’approche du nouvel ambassadeur : sobre, réfléchie, loin des déclarations marketing habituelles.
Deux années d’entraînement pour incarner la discipline équestre
Après le tournage de la trilogie Creation of the Gods, il a consacré deux années complètes à se perfectionner dans l’art du dressage et du tir à l’arc équestre. Une pratique qui dépasse largement les exigences d’un simple rôle cinématographique. Cette discipline ancestrale, qui se pratique à cheval en mouvement, requiert une coordination exceptionnelle et des milliers d’heures de pratique.
Patrick Aoun, président et CEO de Longines, justifie ce choix : « Nous sommes ravis d’accueillir Yosh Yu en tant qu’ambassadeur de l’élégance au sein de la famille Longines. Sa détermination, son talent et sa personnalité aux multiples facettes incarnent l’élégance d’aujourd’hui. Qu’il brille à l’écran ou qu’il partage ses passions pour la musique et l’équitation, il conserve une authenticité et une grâce qui font de lui l’incarnation même de l’esprit Longines. »
Cette nomination s’inscrit dans la continuité des relations historiques entre Longines et le monde de l’équitation. La marque suisse a en effet accumulé une expérience considérable en tant que chronométreur de compétitions équestres internationales et partenaire de fédérations sportives.
Une Master Collection lunaire inspirée par l’Année du Cheval
La campagne met en avant la Longines Master Collection Year of the Horse, une édition spéciale alliant complications horlogères et symbolique culturelle. Cette montre à phases de lune célèbre le nouvel an lunaire tout en conservant les codes esthétiques qui ont fait le succès de cette collection.
Les phases de lune, une complication horlogère traditionnelle, trouvent ici une résonance particulière avec les calendriers lunaires asiatiques. Un choix technique pertinent qui va au-delà du simple argument commercial. La marque joue sur deux tableaux : elle préserve son identité horlogère européenne tout en s’ouvrant aux traditions culturelles asiatiques.
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Une stratégie d’ambassadeurs tournée vers l’Asie et la nouvelle génération
Longines perpétue ainsi sa tradition d’association à des personnalités inspirantes issues de différents horizons. Cette approche permet à la marque, membre du Swatch Group Ltd et présente dans plus de 150 pays, de toucher des publics variés sans diluer son message central.
Yosh Yu apporte un dynamisme nouveau à cette galerie d’ambassadeurs. Son profil multifacette — acteur encensé par la critique, musicien passionné et athlète accompli — correspond aux attentes d’une clientèle plus jeune, en quête d’authenticité.
« Cette assurance discrète, fruit d’un savoir-faire et d’une passion de longue date, résonne profondément en moi », ajoute l’acteur. Sa vision du luxe horloger privilégie la substance à l’ostentation, une approche qui reflète l’évolution des codes de l’élégance contemporaine.
Cette collaboration marque le début d’un nouveau chapitre pour la manufacture suisse. Elle confirme ainsi sa capacité à évoluer sans renier son héritage, à séduire de nouveaux marchés tout en conservant son ADN horloger forgé depuis 1832. Un équilibre délicat que seules quelques maisons horlogères parviennent à maintenir sur le long terme.
