ELHO, la marque emblématique de vêtements de ski connue pour ses créations révolutionnaires des années 1970, est prête à revenir sur le devant de la scène. Cette renaissance, menée par le directeur artistique visionnaire Donald Schneider, marque une nouvelle ère à l’intersection de la mode et de la fonctionnalité.
Schneider, qui est à l’origine de la célèbre collaboration entre H&M et Karl Lagerfeld, a pour objectif de revigorer ELHO en insufflant un style contemporain à la tendance rebelle inhérente à la marque. “Notre idée est que tous les produits sont fonctionnels, mais qu’ils sont si cool que vous voudrez les porter en ville pour affirmer votre style”, déclare Schneider, soulignant sa vision de l’avenir d’ELHO.
La résurgence d’ELHO est marquée par la fusion du style et de la performance, un concept qui est devenu de plus en plus pertinent dans le paysage de la mode d’aujourd’hui. M. Schneider apporte son expertise à ELHO, dans le but d’allier l’esprit rebelle de la marque à l’esthétique contemporaine. Cette approche est illustrée par les vestes de performance et les “jet pants” de la marque, qui ont déjà attiré l’attention du champion suisse de freestyle Andri Ragettli.
Ragettli, figure emblématique du monde du ski et très suivi sur Instagram, a arboré les dernières créations d’ELHO. Son implication offre un aperçu de l’accent renouvelé de la marque sur le mélange de la haute performance et de la haute couture. Ragettli partage : “Ce que vous faites sur la piste est le plus important, mais c’est aussi le style, la façon dont vous avez l’air. Alors oui, pour moi, c’est très important d’être beau, d’avoir des vêtements élégants”.
Le rôle de Ragettli en tant qu’ambassadeur d’ELHO va au-delà de la simple approbation. Il contribue activement au processus de conception, en apportant des idées précieuses pour améliorer la fonctionnalité des produits. Par exemple, il a recommandé que les fermetures éclair des pantalons de ski soient placées sur les coutures extérieures pour éviter qu’elles ne soient endommagées pendant la pratique du ski. “C’est génial”, s’enthousiasme Ragettli à propos des prototypes, “c’est super stylé et super technique”.
L’engagement de la marque pour la fonction et la mode est évident dans leur nouvelle ligne, qui comprend une variété d’articles allant des tricots à logo aux vestes isolées, en passant par les accessoires.
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L’une des pièces phares de la nouvelle collection ELHO est un blouson bombardier performant, qui allie un design élégant à la praticité. Cet article, ainsi que d’autres de la collection de lancement de 25 articles, sera présenté au salon ISPO de Munich, un événement clé pour les détaillants de sports d’hiver.
La vision de Schneider pour ELHO va au-delà de l’esthétique. Il a réuni une équipe comprenant Claudia Hofmann, une consultante en mode qui a déjà travaillé avec des marques comme Bogner, et Grand Studio, connu pour son expertise en matière d’équipement de performance. Ensemble hybride, ils propulsent ELHO dans l’ère écologique en se concentrant sur les tissus biosourcés et de haute performance, provenant principalement du Japon et de Taïwan. “Grand Studio a également relevé le défi de propulser Elho dans l’ère de l’écologie en utilisant un maximum de tissus biosourcés et performants”, explique M. Schneider.
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La renaissance de la marque ne consiste pas seulement à faire revivre d’anciens styles, mais aussi à réinterpréter l’éthique d’ELHO en matière d’audace et d’innovation pour l’adapter à l’ère moderne. La stratégie de Schneider consiste à comprendre les tendances actuelles et à identifier les lacunes du marché, comme en témoigne son observation de l’uniformité et de la fadeur des vêtements de ski contemporains.
Le relancement d’ELHO est stratégiquement planifié pour créer un buzz avant que les produits n’arrivent sur le marché, une tactique à laquelle Schneider croit fermement. Cette approche, combinée à l’appui de Ragettli, a préparé le terrain pour le retour prévu d’ELHO en octobre 2024.
La marque vise à générer des revenus importants grâce à sa boutique en ligne dédiée, complétée par des partenariats avec des détaillants tels que Melagence, ciblant les grands magasins haut de gamme et les détaillants spécialisés. La stratégie de prix, axée sur les segments haut de gamme, est évidente dans le prix de détail prévu d’environ 700 euros pour les vestes ELHO.
