Vous portez des lunettes de soleil depuis des années, sans vraiment y réfléchir. L’Oakley Ellipse 50e anniversaire change la donne. Cette création bouleverse les codes établis et vous force à reconsidérer votre rapport à cet accessoire devenu banal.
Oakley vient de franchir un cap symbolique. Cinquante années d’existence, cela se fête. Mais Jim Jannard, le fondateur qui vendait des pièces détachées de moto depuis le coffre de sa voiture en 1975, n’aurait probablement pas imaginé que sa marque deviendrait un phénomène culturel. Son chien, Oakley Anne, a donné son nom à un empire qui redéfinit aujourd’hui les contours de la lunetterie masculine contemporaine.
L’histoire commence vraiment en 1984. Il roule sur la Pacific Coast Highway au coucher de soleil. Les rayons du soleil s’infiltrent sur les côtés de ses lunettes. Solution artisanale : un cintre, une lentille en Lexan de masque de motocross et du ruban adhésif électrique. C’est de cette improvisation que naît l’Eyeshade. Première révolution.
Aujourd’hui, Oakley appartient au groupe EssilorLuxottica depuis 2001. Le rachat a coûté 2,1 milliards de dollars. La marque garde toutefois son autonomie créative depuis son siège social de Foothill Ranch, en Californie. Caio Amato, président mondial d’Oakley, le revendique : « Nous créons pour le futur et livrons au présent ».
L’Oakley Ellipse 50e anniversaire transcende l’exercice de style anniversaire. Nick Garfias, vice-président du design chez Oakley, a conçu un objet hybride qui emprunte à trois décennies. Ses lignes courbes rappellent l’esthétique audacieuse des années 1990. La tige s’inspire directement de la célèbre Radar EV, le best-seller actuel de la marque. Le verre adopte une forme résolument futuriste grâce à la technologie PhysioMorphic Geometry.
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Le coloris Midas Fleck mérite qu’on s’y attarde. Il s’agit d’une finition noire translucide ponctuée de détails dorés. Les verres Prizm 24K viennent parfaire l’ensemble. Oakley maîtrise l’art du dosage chromatique. Ni trop ostentatoire, ni trop discret. L’équilibre parfait pour l’homme moderne qui assume ses choix esthétiques.
Oakley ne fabrique plus seulement des lunettes de sport. La marque s’empare du territoire du lifestyle masculin avec une approche particulière. Authenticité, innovation, disruption : trois valeurs qui résonnent auprès d’une génération d’hommes refusant les compromis.
Patrick Mahomes, le quarterback des Kansas City Chiefs, incarne cette évolution. Ambassadeur de la marque, il porte des Oakley aussi bien sur le terrain qu’en ville. Cette polyvalence séduit. L’homme contemporain veut des objets qui s’adaptent à ses multiples vies professionnelles et personnelles.
Travis Scott, le nouveau directeur créatif visionnaire de la marque, pousse cette logique encore plus loin. Son équipe Cactus Jack travaille à étendre l’influence d’Oakley dans la culture urbaine. Une stratégie payante. La marque californienne gagne en crédibilité auprès d’une clientèle masculine jeune et exigeante.
L’Ellipse 50e anniversaire arrive dans un contexte d’effervescence technologique. Oakley vient en effet de lancer sa collection Meta HSTN en partenariat avec le géant des réseaux sociaux. Ces lunettes intègrent une caméra, diffusent de la musique et répondent aux commandes vocales grâce à l’intelligence artificielle Meta. Prix de lancement : 399 dollars.
Cette démarche illustre la philosophie d’Oakley. Anticiper les besoins futurs plutôt que de suivre les tendances. « Nous avons toujours rêvé de transformer vos lunettes en dispositif d’amplification humaine », explique Amato. Une vision audacieuse qui positionne la marque sur le terrain de la technologie portable.
L’expansion vers l’habillement et les chaussures s’accélère également. L’objectif est de représenter la moitié du chiffre d’affaires d’ici les Jeux olympiques de 2028. Collaborations avec Brain Dead, collections Travis Scott… Oakley diversifie son offre sans perdre son identité.
Porter les lunettes Oakley Ellipse 50e anniversaire, disponibles à partir de juillet 2025, est un choix assumé. Avec cette monture qui épouse la forme exacte du logo de la marque, vous ne passez pas inaperçu. Une démarche volontairement provocante qui divise.
Certains y verront un exercice commercial, d’autres une réflexion aboutie sur l’identité visuelle et sa transposition en objet fonctionnel. D’autres y verront une réflexion aboutie sur l’identité visuelle et sa transposition en objet fonctionnel. La forme suit la fonction, un principe cher au design industriel californien. Ici, la fonction première reste la protection solaire. La forme transcende pour devenir un message.
Cette approche séduit l’homme qui considère la mode masculine comme un langage. Chaque accessoire véhicule un message. L’Oakley Ellipse 50e anniversaire proclame votre appartenance à une communauté d’early adopters qui refusent l’uniformisation.
Oakley prouve ainsi qu’une marque née dans l’univers sportif peut légitimement prétendre redéfinir les codes du style masculin contemporain. L’Ellipse 50e Anniversaire incarne cette ambition dans un objet qui assume pleinement sa singularité esthétique et technique.
