Pharrell Williams, le nouveau directeur artistique de la ligne masculine de Louis Vuitton, a dévoilé la collection Printemps/Été 2024 pour la maison de luxe dans un spectacle de mode qui était un régal pour les yeux et les oreilles.
Mardi 20 juin, Paris s’est transformée en un défilé urbain sous la vision créative de Williams, qui a promis un spectacle inoubliable et a effectivement tenu parole. Le maestro de la musique, connu pour ses exploits récompensés par les Grammy, ne s’est pas contenté d’un défilé de vêtements – il a orchestré une grandiose symphonie de vues et de sons qui a laissé une impression profonde.
Sa première présentation pour la première marque de luxe mondiale a été un événement non seulement observé, mais totalement vécu par tous les participants. Un carnaval de mode et de musique, c’était une nuit où le rythme du cœur de la ville résonnait dans les harmonies du défilé.
Alors que l’aube se dissipait mardi, Paris s’est trouvée transformée, ses rues emplies d’anticipation pour le défilé de Pharrell Williams pour Louis Vuitton. La ville semblait retenir son souffle alors que le producteur de musique devenu directeur artistique se préparait à révéler sa première collection, laissant présager un spectacle qui retentirait dans les annales de l’histoire de la mode.
La liste des invités était aussi éblouissante que l’événement lui-même, une collection de célébrités de tous les horizons. Beyoncé et Jay-Z, Naomi Campbell, Kim Kardashian, Lebron James, Lewis Hamilton, et une multitude d’autres personnalités glamour ont honoré le célèbre Pont-Neuf pavé d’or, tandis que l’insaisissable Leonardo DiCaprio a réussi à se fondre dans la foule.
Un spectacle musical, digne du Festival de Musique, a ouvert l’événement. Un orchestre de cinquante musiciens, dirigé par le virtuose pianiste Lang Lang, a pris la scène, donnant vie à une pièce classique personnellement composée par Williams. Les échos sonores d’une chorale gospel de 80 voix ont empli la soirée parisienne, tandis que le grand final a vu Jay-Z donner un concert d’une demi-heure, comportant une performance surprise de Williams de son succès de 2003, “Frontin”.
Mais les vraies stars de la nuit étaient les 71 looks choisis par Williams lui-même. La collection a démontré un brillant mélange de chic urbain avec une touche avant-gardiste, qui jouait avec les éléments classiques de la marque tout en les infusant d’une vitalité unique. C’était un coup de maître de créativité, avec des vestes de costume associées à des jupes, des survêtements perlés, des manteaux de fourrure jaune chic, et des vestes de baseball en peau de crocodile attirant l’attention. L’emblématique damier LV était omniprésent, se fondant harmonieusement avec des motifs pixelisés et de camouflage.
Les accessoires n’ont pas déçu non plus. Des sacs Speedy en peau d’agneau de couleurs vives et des bérets ornés du mot “Lovers” étaient un clin d’œil à l’État natal de Williams, la Virginie. Ils ont ajouté une touche d’authenticité séduisante à la collection, assurant qu’elle résonne avec une viabilité commerciale.
Le lancement de cette collection a été un tournant critique pour Williams et Vuitton. Après le décès soudain de Virgil Abloh, la nomination de Williams en tant que directeur artistique a soulevé des sourcils et des questions sur sa capacité à assumer un tel rôle pivot.
Cependant, Williams, qui n’est pas étranger au monde de la mode avec sa marque de streetwear Billionaire Boys Club et de nombreuses collaborations avec des marques comme adidas, Chanel, et même Vuitton, a prouvé à ses sceptiques qu’ils avaient tort. “La musique et la mode sont des langages différents, mais le fond est le même : dans les deux cas, je suis un chef d’orchestre. Chez Vuitton, c’est un très grand orchestre”, a-t-il remarqué.
Comme l’a noté le PDG de Louis Vuitton, Pietro Beccari, le choix de Williams, un choix non traditionnel, était un risque qu’ils étaient prêts à prendre. “Après Virgil, je ne pouvais pas avoir choisi un designer traditionnel”, a admis Beccari. “J’avais besoin de quelqu’un avec quelque chose de plus, un créatif qui touche le cœur des gens, à travers la musique, les collaborations”. Il semble que le pari de Beccari ait été payant.
Le parcours de Williams dans la mode n’est peut-être pas pavé de qualifications conventionnelles, mais son talent artistique n’a jamais été confiné aux mélodies et aux harmonies seules. Tout comme il n’avait pas besoin d’une éducation musicale formelle pour remporter treize Grammy Awards, il a utilisé sa lentille créative unique pour insuffler une nouvelle vie au récit de mode de Louis Vuitton.
Louis Vuitton, avec un chiffre d’affaires stupéfiant de plus de 20 milliards d’euros en 2022, avait besoin d’une figure influente pour diriger sa croissance, et Williams, l’icône populaire, correspondait parfaitement. Avec une base de fans qui s’étend de la Génération Z aux dévoués remixes de Daft Punk des années 2000, son influence était censée étendre la portée de la marque de manière significative.
Le succès de ce premier spectacle témoigne de la polyvalence de Williams en tant que force créative. Assumer un rôle de leader chez Louis Vuitton est sans aucun doute une tâche colossale. Pourtant, alors qu’il montait sur scène à la fin du spectacle, accompagné de l’équipe du studio créatif et de sa famille, Williams semblait dégager une assurance tranquille qu’il est plus que prêt pour cette nouvelle symphonie qu’il dirige. Son arrivée a signifié une nouvelle ère pour Louis Vuitton, et nous avons hâte de voir quelles autres fusions innovantes il a en réserve.
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