Les invités se sont retrouvés baignés dans les teintes romantiques d’un faux coucher de soleil lorsque Heesoo Kim, le talent précurseur à l’origine de la marque sud-coréenne SYSTEM STUDIOS, a dévoilé sa collection Printemps/Été 2024. La collection, judicieusement baptisée “Purple Noon”, rend hommage aux réflexions poignantes du poète anglais Percy Bysshe Shelley sur la beauté solitaire. Mais ne vous laissez pas tromper par les racines littéraires : cette collection est fermement ancrée dans le monde contemporain.
“Purple Noon” de Kim est une étude de contrastes, une tentative audacieuse d’amalgamer les traditions sartoriales d’antan avec l’esthétique moderne d’aujourd’hui. Les blazers fortement structurés, les tailles cintrées pour les hommes illustrent magnifiquement cette rencontre des époques. Et si l’on creuse un peu, comme Alice dans le terrier du lapin, on découvre des surprises inattendues telles que des doublures en tissu vintage nichées dans des vestes en jean déchirées – une façon brillante de créer un dialogue entre le tailoring classique vers lequel Kim a gravité cette saison et l’ambiance d’aujourd’hui.
Dans le monde de Kim, rien n’est jamais ordinaire. De simples shorts en denim ont été réimaginés avec des cordons de serrage et des poches cargo fonctionnelles. Une robe débardeur aérée a pris vie dans un intriguant tissage gaufré blanc. Mais la pièce de résistance était sans aucun doute les manteaux et les vestes imprimés de serpent, qui ornaient les hommes et les femmes. Leurs proportions, manipulées avec la précision d’un artiste, ont particulièrement brillé sur les vêtements d’extérieur.
Pour Kim, la collaboration est la clé de l’innovation. L’installation lumineuse spectaculaire, une brillante représentation d’un coucher de soleil, a été réalisée par le cinéaste Sam Youkilis. Lors d’une rencontre fortuite à l’occasion d’un défilé de mode en Corée, Kim est entré en contact avec le photographe David Sims, qui a fait équipe avec la styliste Emmanuelle Alt pour réaliser la campagne à venir. Selon lui, de tels partenariats sont essentiels à ses projets d’expansion.
Avec la récente vague de K-pop, de K-beauty et de K-drama qui déferle sur le monde, on pourrait penser qu’il est tout à fait naturel que SYSTEM STUDIOS surfe sur la vague. Mais Kim, en bon franc-tireur, n’est pas de cet avis. “Chez SYSTEM, nous ne voulons pas suivre cette tendance”, explique-t-il, “Il ne s’agit pas de K-pop. Nous voulons définir notre propre identité de marque et continuer à nous concentrer sur notre base dynamique et chic.”
Dans un pays en évolution rapide comme la Corée, où les tendances sont fugaces, Kim cherche à mettre en place une structure solide pour la croissance mondiale de SYSTEM STUDIOS, en jetant son dévolu sur des géants européens de la mode comme Louis Vuitton et GUCCI. Alors que Séoul est le théâtre d’un déluge de défilés de haut niveau, Kim entend inverser la tendance en positionnant SYSTEM STUDIOS comme une marque mondiale aux racines coréennes. La première boutique indépendante est déjà en vue et devrait ouvrir ses portes à Paris l’année prochaine.
Avec “Purple Noon”, Kim transcende élégamment la tendance K, prouvant que SYSTEM STUDIOS est prêt à réécrire les règles et, ce faisant, à redéfinir la mode.
© Photos : SYSTEM STUDIOS
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