LOEWE vient d’annoncer un changement majeur à sa direction artistique. Le duo de Proenza Schouler, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, succèdera officiellement à Jonathan Anderson dès le 7 avril 2025. Cette nomination marque un tournant significatif pour la marque espagnole après onze années sous la direction créative de Jonathan Anderson.
Les deux créateurs américains, connus pour avoir fondé leur marque éponyme en 2002, apporteront leur sensibilité artistique unique à cette institution espagnole vieille de 179 ans. Cette arrivée s’inscrit dans la continuité des mouvements récents au sein des grandes maisons de mode, notamment chez LVMH, propriétaire de LOEWE.
« Nous sommes incroyablement honorés de rejoindre LOEWE, une maison dont les valeurs et la mission sont pleinement alignées avec les nôtres », ont déclaré McCollough et Hernandez dans le communiqué officiel. Un sentiment partagé par la direction de LOEWE, qui voit en eux les successeurs idéaux pour poursuivre l’héritage artisanal de la marque.
Pascale Lepoivre, directrice générale de LOEWE, a souligné deux facteurs déterminants dans leur sélection : « Ils sont hautement créatifs et également entrepreneurs, dont la curiosité et la vision dépassent la mode et s’étendent à divers domaines culturels ainsi qu’à la diversité des marchés et des clients auxquels nous nous adressons. »
Ces deux hommes, qui se sont rencontrés à la Parsons School of Design de New York, ont rapidement forgé leur réputation dans l’industrie de la mode américaine. Leur collection de fin d’études, présentée conjointement, avait été immédiatement achetée par le grand magasin Barneys New York. Une entrée remarquée dans le monde de la mode qui présageait déjà de leur succès futur.
Au fil des années, Proenza Schouler s’est imposé comme un pilier de la scène new-yorkaise, remportant cinq prix CFDA, dont celui de Designer de Prêt-à-porter féminin à trois reprises. Leur sac PS1, lancé en 2008, est devenu un accessoire iconique, adopté par de nombreuses célébrités.
La transition vers LOEWE représente un nouveau chapitre pour ces deux créateurs qui ont quitté leur propre marque en janvier dernier, tout en restant actionnaires et membres du conseil d’administration. « Quand nous avons quitté Proenza Schouler plus tôt cette année, nous avons parlé de l’importance d’avoir plusieurs chapitres différents dans la vie pour maintenir l’intérêt et avancer. Lorsque LOEWE nous a contactés, nous savions que c’était un défi que nous voulions relever », ont-ils expliqué.
Sidney Toledano, conseiller de Bernard Arnault, PDG de LVMH, a exprimé sa confiance dans ce choix : « J’admire depuis longtemps le travail de Jack et Lazaro chez Proenza Schouler ; leur créativité éclectique et leur dévouement à l’artisanat font d’eux un choix naturel pour construire le prochain chapitre de LOEWE. »
Le défi sera néanmoins considérable. Sous la direction de Jonathan Anderson, LOEWE a connu une transformation spectaculaire. D’une marque principalement connue pour sa maroquinerie, ses cadeaux et ses parfums, elle est devenue un acteur mondial synonyme de créations audacieuses, de collaborations originales et de campagnes publicitaires mémorables. Selon des sources du marché, les revenus de LOEWE ont été multipliés par plus de sept pendant son mandat, approchant les 2 milliards d’euros.
Pour McCollough et Hernandez, cette nomination représente l’opportunité de travailler à une échelle plus vaste. « Pour nous, ce nouveau chapitre est une opportunité de continuer à faire ce que nous aimons, mais à plus grande échelle. Cela nous permet de nous connecter à un public mondial plus large, d’avoir les ressources pour alimenter notre créativité et, sur un plan personnel, une opportunité d’apprendre et de continuer à nous pousser vers des domaines nouveaux et inconnus. »
Les deux créateurs déménageront de New York à Paris, où se situent les bureaux créatifs de LOEWE. Ils prévoient également de passer du temps à Madrid, berceau historique de la marque. « Certains de leurs premiers jours seront passés à Madrid, visitant l’atelier, rencontrant les artisans et parcourant les archives », a précisé Pascale Lepoivre.
Fondée en 1846 comme collectif d’artisans du cuir, LOEWE possède un riche patrimoine artisanal. Cette dimension artisanale résonne avec l’approche créative du duo américain, connue pour son exploration rigoureuse des techniques et matériaux.
Dans le contexte actuel de la mode, où les directeurs artistiques changent régulièrement d’enseigne, cette nomination s’inscrit dans une stratégie plus large du groupe LVMH. Le départ d’Anderson de LOEWE pourrait en effet ouvrir la voie à son arrivée chez Dior, autre fleuron du groupe français.
Les projets phares prévus pour LOEWE en 2025 incluent l’ouverture de l’exposition « Crafted World » à Tokyo, une exposition de théières au Salon del Mobile de Milan, le retour du Prix LOEWE Foundation Craft à Madrid pour sa neuvième édition, l’extension de la boutique LOEWE sur l’avenue Montaigne à Paris et l’ouverture d’un bâtiment LOEWE Casa dans le quartier Ginza de Tokyo.
Le premier défilé de McCollough et Hernandez pour LOEWE n’a pas encore été annoncé.
