Le club anglais Manchester City vient de frapper un grand coup sur le marché des partenariats sportifs. Le club anglais et l’équipementier allemand PUMA ont officialisé ce mardi la prolongation de leur collaboration jusqu’en 2035, pour un montant record. Estimé à plus de 1,1 milliard d’euros sur dix ans, cet accord propulse Manchester City au sommet des contrats d’équipementier dans le football anglais.
Cette prolongation représente une revalorisation spectaculaire par rapport au précédent accord, signé en 2019. Les Citizens percevaient alors environ 75 millions d’euros par an de la part de l’équipementier allemand. Désormais, cette somme grimpe à 115 millions d’euros par saison, soit une augmentation de plus de 50 %. À titre de comparaison, Manchester United touche 90 millions d’euros par an avec adidas, tandis que Liverpool empoche 60 millions annuels avec le même partenaire.
Arthur Hoeld, le PDG de PUMA, n’a pas caché sa satisfaction : « Le partenariat entre PUMA et Manchester City rencontre un succès retentissant, aussi bien sur le terrain qu’en dehors. Nous avons les trophées, un cadre parfait pour nos produits haute performance et une réussite commerciale exceptionnelle. »
Un palmarès qui justifie l’investissement
Depuis 2019, Manchester City arbore fièrement le logo de la marque sur ses maillots. Cette période coïncide avec l’âge d’or du club mancunien sous la direction de Pep Guardiola. Les Sky Blues ont décroché quatre titres consécutifs en Premier League et réalisé le triplé historique lors de la saison 2022-2023. Les équipes féminines ne sont pas en reste, avec des victoires en FA Cup et en League Cup.
Les jeunes pousses du club ont également brillé. L’Elite Development Squad a remporté quatre titres de Premier League 2, tandis que les U18 ont soulevé deux FA Youth Cups et ont été sacrés champions nationaux à trois reprises. Cette domination à tous les niveaux a renforcé l’attractivité commerciale du partenariat.
Ferran Soriano, le PDG du City Football Group, a souligné l’ambition partagée : « Nous nous sommes associés à PUMA avec l’ambition de nous remettre en question et d’aller au-delà des attentes. Nous y sommes parvenus, et même plus, au cours des six dernières saisons. PUMA s’est parfaitement intégré à notre organisation et nous avons vécu ensemble de nombreux moments historiques qui ont engagé les fans du monde entier. »
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Continuer votre lecture
Innovation technologique au service du football
PUMA et Manchester City ont développé des innovations révolutionnaires qui redéfinissent l’expérience des supporters. En 2022, ils ont lancé le premier maillot dans le métavers, en collaboration avec Roblox. Plus récemment, ils ont invité les supporters à concevoir le maillot de demain grâce à l’intelligence artificielle.
L’engagement environnemental est au cœur de cette collaboration. Depuis 2024, tous les maillots répliques de Manchester City sont ainsi fabriqués à partir de matériaux RE:FIBRE de PUMA. Ce procédé innovant transforme les chutes de production, les produits défectueux et les vêtements usagés en textiles de haute qualité.
Expansion commerciale planétaire
STICHD, filiale de PUMA, gère exclusivement la stratégie de vente au détail de Manchester City. L’entreprise a orchestré l’ouverture de boutiques emblématiques, comme celle du centre commercial Manchester Arndale, du centre commercial Yas Mall d’Abu Dhabi, ou encore d’un pop-up store de quatre mois au Rockefeller Center de New York. Le site de vente en ligne ManCity.com est également sous sa responsabilité.
La nouvelle prolongation prévoit l’expansion continue du réseau mondial de boutiques City Store, avec l’ouverture d’un flagship store dans le cadre du développement du campus Etihad. Cette stratégie s’inscrit dans une vision globale qui dépasse le territoire britannique.
Le partenariat s’étend d’ailleurs à l’ensemble du City Football Group. PUMA équipe en effet Melbourne City FC, Gérone, Lommel, Mumbai City FC, Montevideo, Palerme, Bolívar, Bahia et l’ESTAC Troyes. Cette dimension internationale amplifie la portée commerciale de l’accord.
Les deux entités ont établi de nouveaux records de ventes mondiales au fil des années. Le maillot domicile 2022/23, inspiré de Colin Bell et porté lors du triplé, figure parmi les créations les plus emblématiques et les plus vendues de cette collaboration.
