Reebok et Dušan Vlahović. Deux noms, un seul geste fort. La marque fondée à Boston annonce un partenariat à long terme avec le buteur serbe, figure incontournable du football européen. Ce rapprochement marque le retour officiel de Reebok sur les pelouses mondiales, après deux décennies d’absence du football de haut niveau.
| 📌 Repères clés |
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| ⚽ Retour officiel de Reebok dans le football après près de vingt ans d’absence du haut niveau 👟 Sidewinder sera la première chaussure phare de la nouvelle gamme football 🇷🇸 Dušan Vlahović, attaquant de la Juventus, devient ambassadeur principal 🏆 Vlahović a été meilleur buteur de Serie A 2023-2024 et élu footballeur de l’année en Serbie 📅 Collection AH26 attendue à l’été 2026 🏢 Reebok appartient aujourd’hui au groupe Authentic Brands Group |
Pourquoi Reebok choisit Dušan Vlahović pour relancer Reebok Football
La marque n’a jamais totalement disparu des radars : elle appartient aujourd’hui à Authentic Brands Group et a su maintenir une présence culturelle non négligeable. Mais le football, sport roi, lui manquait – au début de 2025, on a également vu le retour de la ligne Reebok Golf après de nombreuses années d’absence. Le choix de Vlahović n’est pas le fruit du hasard : meilleur buteur de la Serie A lors de la saison 2023-2024, élu dans l’équipe type de la compétition et sacré Footballeur de l’année en Serbie la même année, l’attaquant de la Juventus cumule les distinctions. Son profil, alliant puissance physique, technique affinée et audace sur le terrain, correspond parfaitement à l’image que Reebok entend projeter.
« Je suis fier de rejoindre Reebok alors qu’elle retrouve sa place dans le football », a déclaré Vlahović. « Reebok possède un patrimoine extraordinaire dans le sport, et je suis impatient de voir ce que nous pouvons accomplir ensemble pour hisser Reebok Football auprès d’une nouvelle génération d’athlètes. »
Sidewinder, la nouvelle chaussure de football Reebok attendue en 2026
En été 2026, Reebok lancera sa collection de football AH26, dont la pièce maîtresse sera le Sidewinder, une chaussure de performance conçue pour le jeu sur gazon. Vlahović en sera le visage officiel et portera également les coloris football de l’ensemble de la gamme vêtements et chaussures. Pour les passionnés de mode masculine qui aiment que leur vestiaire parle aussi bien en ville qu’en dehors, ce positionnement n’est pas anodin : Reebok réaffirme que performance et esthétique ne s’excluent pas.
Todd Krinsky, le PDG de Reebok, a résumé la philosophie de la marque avec une franchise bienvenue : « Le football est profondément ancré dans l’histoire de Reebok et il est au cœur de notre avenir. En nous associant à un talent d’élite comme Dušan, nous affirmons notre volonté de concourir au plus haut niveau. » Il s’agit d’honorer notre passé tout en construisant résolument notre avenir. »
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Comment Reebok veut reconstruire sa crédibilité dans le football
Outre les crampons, Vlahović sera également visible sur les terrains d’entraînement avec les Nano X5 Edge et les FloatZig 2, deux modèles phares de Reebok dans les catégories training et running. Ce type de visibilité quotidienne, loin des grandes finales, permet souvent d’acquérir une crédibilité plus durable que n’importe quelle campagne publicitaire. L’amateur de mode sportive sait que c’est dans ces moments, à la sortie d’un centre d’entraînement, sac sur l’épaule, que le style se joue réellement.
Steve Robaire, vice-président exécutif de Reebok chez Authentic Brands Group, confirme la cohérence de la démarche : « Faire venir Dušan chez Reebok illustre notre vision à long terme. Notre stratégie a toujours visé à raviver l’autorité de Reebok dans le sport, à travers des investissements ciblés dans les produits, les athlètes et les partenariats mondiaux. »
La stratégie Reebok face aux géants Nike et adidas
Le retour de Reebok dans le football s’inscrit dans une tendance plus large : celle des grandes marques sportives qui cherchent à reconquérir les hommes soucieux de leur apparence, sans pour autant sacrifier la fonctionnalité. Nike, adidas et New Balance ont solidement installé leurs codes dans le vestiaire masculin.
Fort d’un héritage authentique et d’une liberté créative retrouvée, Reebok mise sur la singularité. Avec son caractère affirmé et son palmarès, Vlahović incarne exactement cette posture : celle d’un homme qui ne cherche pas à plaire à tout le monde, mais à s’imposer par la qualité.
Reste à savoir si le Sidewinder tiendra ses promesses sur le terrain. Mais pour l’heure, l’opération de communication est une réussite. Reebok et Dušan Vlahović forment un duo dont on devrait beaucoup entendre parler dès cet été.
