L’essentiel
– La sneaker H-Street de PUMA sera lancée dans le monde entier le 28 juin 2023, faisant revivre un modèle culte de 2003 avec des mises à jour modernes.
– S’inspirant de la chaussure de course « Harambee » de PUMA de la fin des années 1990, ce modèle conserve sa silhouette discrète tout en modernisant ses caractéristiques de confort.
PUMA a officiellement dévoilé la sneaker H-Street revisitée lors d’un événement exclusif à Séoul, en Corée du Sud, réunissant les amateurs de sneakers pour une première découverte de ce modèle très attendu au profil bas. Cet événement immersif de quatre jours, qui s’est déroulé du 16 au 18 mai au Layer 41, a permis de présenter le modèle classique revisité avant sa sortie mondiale le mois prochain.
La sneaker PUMA H-Street, un modèle culte du début des années 2000, fait son grand retour avec son design épuré et léger qui avait initialement comblé le fossé entre l’athlétisme et le style urbain. Lancée à l’origine en 2003 comme une chaussure lifestyle, cette réinterprétation 2025 conserve l’ADN authentique du modèle tout en intégrant des caractéristiques contemporaines de confort.
L’événement a attiré de nombreuses stars, dont Rosé, ambassadrice mondiale de PUMA et membre du groupe BLACKPINK, ainsi que les talents coréens Yeji, Yuri Jo, Juyeon, Jungwon Cha et Junyoung Lee. La liste des invités reflétait la forte présence de la marque dans l’univers de la culture pop et de la mode coréennes.
Richard Teyssier, vice-président de la marque et du marketing chez PUMA, a souligné l’importance du choix de Séoul pour le lancement : « Après notre Mostro House à la Fashion Week de Paris, nous sommes ravis d’offrir cette expérience de marque inoubliable à Séoul, où nous souhaitons continuer à renforcer notre présence dans le domaine de la mode et du streetwear. La H-Street est la dernière addition à notre portefeuille solide et discret, et il n’y a pas de meilleure scène que Séoul pour la présenter. »
L’événement a transformé le Layer 41 en une galerie futuriste mettant en scène des éléments d’athlétisme réinterprétés rendant hommage à l’héritage de la H-Street dans le domaine de la course à pied. Les visiteurs ont pu découvrir des installations dédiées à divers partenaires, axées sur le stylisme, la musique et le design. Les collaborateurs locaux Inside Tag et Cold Archive ont sélectionné des produits d’archives et organisé des animations communautaires.
Le fondateur d’Inside Tag a partagé son point de vue sur leur approche collaborative : « C’était mon premier projet de conception de produit. PUMA m’a donné carte blanche, et ce fut une collaboration vraiment authentique. Pour moi, il était essentiel d’intégrer un élément de ma communauté dans la sneaker. »
La PUMA H-Street s’inspire de la Harambee, une chaussure de course rapide qui a été commercialisée à la fin des années 1990. Conçue pour la vitesse, cette chaussure innovante tirait son nom du mot swahili signifiant « tirer ensemble ». La version 2025 conserve la forme basse caractéristique et le design inspiré de la course qui ont contribué au succès du modèle original.
Lors de l’événement, les invités ont pu personnaliser leurs paires H-Street en y ajoutant des dessins et des patchs, créant ainsi des versions uniques de ce modèle qui sera bientôt commercialisé. L’événement a été accompagné d’une sélection musicale de Ring Seoul, un espace communautaire connu pour ses expériences sonores immersives ancrées dans la culture club post-pandémique de la ville.
Christina Mirabelli, directrice marketing mondiale de PUMA Sportstyle, s’est réjouie du succès de l’événement : « La soirée d’ouverture a été un énorme succès. C’était incroyable de voir autant de visages familiers de la communauté PUMA venir soutenir cet événement. Voir toutes les différentes façons dont les gens ont stylé la H-Street, les regarder personnaliser leurs paires et explorer l’espace était vraiment spécial. »
Cette installation à Séoul s’inscrit dans le cadre de l’initiative Future Archives de PUMA, qui rend hommage aux silhouettes discrètes héritées de la marque tout en faisant progresser la culture. Cette approche reflète une tendance croissante chez les marques de sneakers, qui cherchent à renouer avec leurs archives de manière authentique tout en séduisant un public contemporain.
Ceux qui n’ont pas pu assister à l’événement de Séoul n’auront pas à attendre longtemps : la sneaker H-Street sera lancée dans le monde entier le 28 juin 2025 dans les magasins PUMA et en ligne. La collection comprendra plusieurs coloris, dont une édition vert fluo qui promet de se démarquer et s’inscrit dans la tendance actuelle des couleurs vives dans les chaussures de course.
Cold Archive, l’un des collectifs créatifs impliqués dans l’événement, a souligné la liberté créative authentique offerte par PUMA : « Cette collaboration a beaucoup compté pour nous. Pour une fois, il ne s’agissait pas seulement de photographier une tenue : PUMA nous a donné l’espace nécessaire pour créer. »
Le lancement de la H-Street traduit la stratégie de PUMA qui consiste à cultiver une communauté autour de ses produits emblématiques et à établir des liens plus étroits avec les créateurs de tendances dans les domaines de la mode, de l’art et de la musique. L’événement de Séoul a montré comment le lancement d’une nouvelle basket peut devenir un moment culturel qui permet aux communautés de marques d’interagir entre elles et avec les produits.
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