Le Renouveau De Tiffany & Co. à New York, Le Luxe Américain à L'heure Française

Manhattan a été témoin d’un événement éblouissant en ce début de printemps, alors que Tiffany & Co. célébrait la grande réouverture de son emblématique magasin de la Cinquième Avenue.

L’événement marque un nouveau chapitre pour la marque historique sous la propriété de LVMH, soulignant son engagement à revigorer le monde du luxe et à affirmer sa domination sur le marché mondial.

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Manhattan a été témoin d’un événement éblouissant en ce début de printemps, alors que Tiffany & Co. célébrait la grande réouverture de son emblématique magasin de la Cinquième Avenue.Ces contenus peuvent également vous intéresser :

Dans ce que certains ont appelé un bref retour au “Gilded Age” (l’Âge doré), la réouverture du magasin phare de Tiffany & Co., situé à l’angle de la Cinquième Avenue et de la 57ème rue, a recueilli des éloges unanimes. Après quatre années de rénovations dirigées par le célèbre architecte de luxe Peter Marino, le magasin emblématique a dévoilé son nouveau look époustouflant au monde. L’actrice israélienne et ambassadrice de Tiffany & Co., Gal Gadot, aux côtés d’Alexandre Arnault, le second fils de Bernard Arnault, le PDG de LVMH, et Anthony Ledru, patron de Tiffany & Co., a inauguré le magasin le 26 avril, marquant le début d’une nouvelle ère pour la marque américaine.

Le magasin rénové s’étend maintenant sur 10 000 mètres carrés (contre 6 500 auparavant), accueillant trois étages supplémentaires, un dôme de verre, une suite VIP et un restaurant – le Blue Box Café. Il sert également de musée, présentant des œuvres d’art exclusives d’artistes tels que Damien Hirst, Julian Schnabel, Jean-Michel Basquiat et Anish Kapoor. Bien que le coût de la rénovation reste inconnu, les experts estiment qu’il se situe dans l’ordre de plusieurs centaines de millions de dollars.

Selon Anish Melwani, directeur de la filiale nord-américaine de LVMH, “Le magasin de New York est le plus grand espace au monde dédié à une seule marque”. L’acquisition de Tiffany & Co. en 2021 pour 16 milliards d’euros a marqué la 26ème et la plus chère acquisition de LVMH dans l’histoire. Depuis lors, chaque aspect de la stratégie de la marque a été méticuleusement repensé, tout en préservant son riche patrimoine.

L’objectif ultime de cette transformation est d’établir Tiffany & Co. en tant que leader sur le marché très compétitif du “hard luxury”, qui englobe la joaillerie et l’horlogerie. Selon Bain, la croissance mondiale dans ce secteur a atteint 25% l’année dernière, pour un montant de 28 milliards de dollars. Avec des ventes prévues pour atteindre 7,4 milliards de dollars d’ici 2025, Tiffany & Co. semble bien parti pour atteindre cet objectif.

Alexandre Arnault souligne que l’approche de gestion à long terme de LVMH a permis à la marque de prospérer. Un changement significatif comprend le doublement du prix moyen des produits les plus accessibles et la quadruplication des ventes mondiales en haute joaillerie. Des campagnes marketing perturbatrices et innovantes mettant en vedette des personnalités telles que Beyoncé et Jay-Z, ainsi que des collaborations avec le fabricant de montres Patek Philippe, ont contribué à la nouvelle attractivité de Tiffany & Co.

En termes de développement de produits, la marque se concentre désormais sur les bijoux en or, sans abandonner ses emblématiques pièces en argent. Les collections récentes à succès comprennent les lignes Knot et Lock, avec des prix allant de 6 000 à 10 000 dollars. Comme l’a déclaré Bernard Arnault, fondateur de LVMH, au Wall Street Journal, “Quand vous créez le désir, les profits suivent”.

Cette vision ambitieuse pour Tiffany & Co. va au-delà du magasin phare de Manhattan, avec des projets d’ouverture ou de rénovation de magasins à Tokyo, Séoul, Milan et Londres. L’objectif est clair : propulser Tiffany & Co. au sommet du marché mondial du luxe, tout en préservant l’essence de son passé légendaire.