La marque américaine Tiffany & Co. vient d’ouvrir les portes de son plus grand magasin en Asie, dans le quartier de Ginza à Tokyo, avec une ambition claire : marquer l’Asie de son empreinte la plus spectaculaire. Cette nouvelle boutique phare est le plus grand espace de la maison américaine sur le continent asiatique et elle ambitionne de redéfinir l’expérience du luxe joaillier japonais.
Le projet architectural imaginé par Jun Aoki frappe d’emblée par son audace visuelle. La façade de 66 mètres de haut, habillée du bleu emblématique de la marque, transforme littéralement le paysage urbain de Ginza. Anthony Ledru, directeur général de Tiffany & Co., ne cache pas son enthousiasme : « C’est une façade de 66 mètres de haut qui vous emmène au paradis. Tout en bleu Tiffany, vers le ciel. Vous ne voyez pas la différence entre le ciel et Tiffany. »
Il décrit ce nouveau magasin phare comme un « phare » pour la marque, comparable à la boutique emblématique de la Cinquième Avenue à New York, The Landmark, mais avec un impact visuel encore plus saisissant. L’architecte Jun Aoki explique sa démarche créative : « Il n’y a pas de nature à Ginza, ce ne sont que des bâtiments. Je voulais donc ajouter quelque chose qui évoque la nature plutôt qu’un autre objet artificiel. »
Le choix de Tokyo pour ce projet d’envergure n’est pas anodin. Le Japon est le deuxième marché de Tiffany après les États-Unis, et affiche une croissance à deux chiffres depuis quatre années consécutives. Cette performance remarquable justifie l’investissement colossal consenti par LVMH pour cette réalisation exceptionnelle.
L’architecture intérieure, confiée à Peter Marino, déploie un raffinement qui honore l’héritage japonais de la maison. Plus de cent artisans japonais ont participé à la création de cet espace de 2 540 mètres carrés répartis sur six niveaux. Les plafonds recouverts de papier washi évoquent l’origami traditionnel, tandis que d’autres surfaces sont ornées de feuilles d’or provenant de Kanazawa.
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La boutique abrite également le premier Blue Box Café du Japon, situé au quatrième étage et dirigé par la cheffe pâtissière Natsuko Shoji, reconnue comme la meilleure cheffe pâtissière d’Asie. Ce restaurant dispose d’une terrasse, une véritable rareté dans le quartier dense de Ginza, et propose une expérience culinaire raffinée dans un décor signé par l’artiste floral Makoto Azuma.
L’espace VIP, situé au douzième étage et accessible uniquement sur invitation, couronne cette expérience d’exception. Les collections emblématiques de la maison, des créations de haute joaillerie aux pièces d’engagement, trouvent leur écrin idéal dans des espaces conçus pour sublimer l’art joaillier américain.
Gavin Haig, vice-président exécutif et directeur commercial de Tiffany, souligne l’importance stratégique de ce marché : « C’est le deuxième marché et il affiche une croissance à deux chiffres depuis quatre ans. Cette année, nous sommes positifs, car nous nous concentrons sur les affaires locales et la clientèle locale. »
L’ouverture de cette boutique phare s’inscrit dans une stratégie d’expansion ambitieuse au Japon. Anthony Ledru précise : « Nous offrons quelque chose qui embrasse la culture japonaise et l’histoire d’amour que nous avons avec le Japon. » Cette déclaration illustre parfaitement l’approche respectueuse adoptée par la maison américaine envers sa clientèle japonaise.
Jun Aoki s’est inspiré des archives de Tiffany, notamment des vitraux représentant des fleurs de glycine. Cette référence florale se retrouve dans les courbes du verre, évoquant les grappes de glycine ondulant sous le vent. La technique utilisée pour obtenir la couleur signature sans projeter de teinte bleue à l’intérieur témoigne de la grande sophistication technique du projet.
Cette réalisation marque une étape décisive pour Tiffany & Co. au Japon, où la marque est implantée depuis 1972. Le directeur annonce qu’un tel projet ne se reproduira pas de sitôt, faisant de cette boutique Ginza une création unique dans l’univers du luxe contemporain.
