Oakley vient d’officialiser ce que tout le monde attendait depuis des années. Le rappeur et producteur américain Travis Scott occupe désormais le poste inédit de directeur visionnaire de la marque californienne de lunettes de soleil. Cette nomination marque le début d’un partenariat pluriannuel qui promet de transformer l’identité créative d’Oakley.
Une collaboration naturelle qui devient officielle
Depuis plusieurs années, Travis Scott portait régulièrement les lunettes Oakley lors de ses apparitions publiques et concerts. Cette relation organique avec la marque lui a permis d’apporter sa contribution à sa renaissance culturelle. Lors de sa récente tournée mondiale « Circus Maximus », il avait même commandé des pièces sur mesure Oakley pour compléter ses tenues de scène futuristes.
« Je suis inspiré par ce que les gens considèrent comme impossible à réaliser. Il s’agit de repousser les limites de la culture et d’explorer de nouvelles idées pour voir jusqu’où elles peuvent nous mener », explique Travis Scott. « Le niveau de design d’Oakley est exceptionnel, et je devais faire partie de cela. Nous construisons quelque chose qui unit l’héritage au futur, et ce n’est que le début. »
Un nouveau chapitre créatif pour Oakley
Caio Amato, président mondial d’Oakley, ne cache pas son enthousiasme pour cette collaboration. « Aujourd’hui marque un nouveau chapitre audacieux dans l’histoire d’Oakley, alors que nous accueillons fièrement Travis Scott comme notre directeur visionnaire. Ce titre évoque la créativité, la conviction et l’ambition, et nous permettra de forger quelque chose qui ne soit pas seulement différent, mais aussi définissant », déclare-t-il.
Cette nomination s’inscrit dans une stratégie plus large d’EssilorLuxottica, maison mère d’Oakley, qui cherche à revitaliser ses marques emblématiques par des collaborations culturelles fortes. Ray-Ban avait récemment nommé A$AP Rocky directeur créatif, illustrant cette approche commune aux deux labels du groupe.
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Cactus Jack au service de l’innovation
Travis Scott et son équipe créative Cactus Jack travailleront en étroite collaboration avec les designers d’Oakley pour réinventer les modèles classiques de la marque. Cette collaboration prévoit la création de nouveaux styles de lunettes inédits et le développement de collections vestimentaires sous l’égide créative de Cactus Jack.
Le partenariat va bien au-delà de la simple création de produits. L’objectif affiché consiste à « distiller émotion, perspective et vision dans des produits qui définiront la culture au cours des trois prochaines années ». Cette approche globale permettra à Oakley de repositionner sa marque vieille de 50 ans sur le marché contemporain de la mode masculine.
Les premiers fruits de la collaboration
Pour célébrer ce nouveau partenariat, trois articles « Day Zero » sont d’ores et déjà disponibles sur le site web de Travis Scott. Cette collection limitée comprend un pack de trois posters et deux pièces vestimentaires s’inspirant des visuels classiques des magasins de lunettes de soleil. Ces premières créations donnent un aperçu de ce que cette collaboration promet pour les saisons à venir.
L’artiste texan a su transformer sa passion personnelle pour Oakley en véritable influence culturelle. Sa capacité à intégrer naturellement les lunettes de la marque dans son style dystopique personnel a contribué au regain d’intérêt pour Oakley auprès d’une nouvelle génération de consommateurs.
Avec ce partenariat, Travis Scott apporte sa vision unique où sport et streetwear se rencontrent pour créer de nouveaux codes esthétiques. Son approche transgressive de la mode, déjà visible lors de ses collaborations avec Nike et d’autres grandes marques, promet de révolutionner la créativité d’Oakley.
L’influence de Scott sur la culture populaire dépasse largement le domaine musical. Ses choix vestimentaires et ses collaborations influencent les tendances de la mode masculine urbaine. En tant que directeur visionnaire chez Oakley, il pourra exercer cette influence de manière plus structurée et durable.
Cette collaboration marque également une évolution significative pour Oakley, qui passe d’une marque principalement associée au sport à un acteur majeur de la mode masculine contemporaine. Travis Scott devient ainsi l’architecte de cette transformation, apportant sa créativité débordante à une marque iconique en quête de renouveau.
