À l’occasion du Nouvel An lunaire 2026, Valentino dévoile une campagne sensible et introspective imaginée par Alessandro Michele. Loin des codes spectaculaires habituels, la maison romaine convoque le cheval, symbole de renaissance, pour explorer le temps cyclique, le rêve et le dialogue culturel entre Rome et la Chine.
Le dispositif visuel imaginé par le créateur romain rompt avec les codes habituels des campagnes dédiées au Nouvel An lunaire. Plutôt que de miser sur l’opulence ou le spectaculaire, le créateur privilégie l’intimité d’un intérieur feutré où se nouent les gestes et les regards. Cette sobriété n’est pas un renoncement, mais un choix délibéré qui laisse toute sa place à la charge symbolique des objets. Un zootrope, tenu par le protagoniste, devient le fil conducteur de la narration, introduisant les notions de mouvement, de transformation et de désir.
À l’intérieur de celui-ci tourne sans fin l’image d’un cheval, métaphore puissante des possibilités infinies et de l’élan vers un nouveau chapitre. Emblème de l’année lunaire qui s’annonce, cet animal ne se cantonne pas à son statut d’icône zodiacale. Il devient le vecteur d’une réflexion sur le temps cyclique et la perpétuelle renaissance qui caractérisent le calendrier lunaire. La rencontre entre Lareina Song et Yi Fan se déroule avec une chaleur naturelle et leurs gestes s’allègent progressivement jusqu’à culminer en une chorégraphie onirique.
Le choix de Julie Greve pour la photographie et de Marcus Tang pour la réalisation n’est pas anodin. Leur regard contemporain apporte une sensibilité particulière à la campagne, loin des clichés orientalistes qui ont longtemps prévalu dans les communications de marques occidentales visant le marché asiatique. Leur approche favorise une atmosphère onirique, cette qualité vaporeuse qui nimbe les images d’une dimension presque surréaliste. La progression narrative s’articule autour de détails subtils et de suggestions plutôt que d’affirmations tonitruantes.
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Les silhouettes portées par les protagonistes sont issues de la collection Cruise 2026 de Valentino, présentée quelques mois plus tôt. Cette ligne se caractérise par son élégance intemporelle et ses couleurs lumineuses, qui s’accordent parfaitement à l’esprit festif du Nouvel An lunaire. Alessandro Michele puise dans les archives de la maison romaine tout en y apportant sa propre vision, créant ainsi un dialogue entre patrimoine et modernité. Les accessoires choisis pour la campagne viennent compléter cette proposition esthétique sans jamais verser dans l’excès.
Au-delà de la dimension commerciale inhérente à toute campagne de maison de luxe, celle-ci développe un propos sur la solidarité et le vivre-ensemble. La complicité qui se tisse entre les protagonistes transcende le simple jeu d’acteurs pour évoquer les retrouvailles familiales qui sont au cœur du Nouvel An lunaire. Cette période marque traditionnellement le retour au foyer, les réunions intergénérationnelles et la transmission des valeurs. Valentino parvient à capturer ces dimensions immatérielles avec justesse, sans verser dans le folklore.
Les trois piliers conceptuels de la campagne de Valentino pour le Nouvel An lunaire 2026 sont la joie, l’espoir et l’esprit de renouveau. Ces thèmes universels résonnent particulièrement dans un contexte mondial où les aspirations à un nouveau départ sont pressantes. La maison romaine ne se contente pas d’exploiter ces notions de manière superficielle, elle les intègre à la trame même de sa narration visuelle. Chaque plan, chaque geste des protagonistes participe à la construction de ce message d’optimisme mesuré.
Pour prolonger sa célébration du Nouvel An lunaire, la maison de couture organise « Illuminate Your Dream », un festival des lanternes qui se tiendra à Shanghai. L’événement se tiendra au temple Tianhou Palace, un édifice historique dédié à Mazu et construit en 1884 le long de la rivière Suzhou, au cœur du quartier de Jing’an. Ce temple offre un cadre patrimonial exceptionnel pour une manifestation alliant héritage chinois et interprétations contemporaines. Le festival se déroulera du 16 au 18 janvier, avec une cérémonie d’ouverture suivie de deux jours d’accès public.
X Zhu-Nowell assure le commissariat de cette exposition d’installations lumineuses. Elle a réuni des artistes du paysage créatif chinois qui ont traduit leur vision personnelle du thème « Illuminate Your Dream » en fragments de lumière. Chaque lanterne devient ainsi un vœu pour l’avenir, transformant l’objet traditionnel en support d’expression artistique contemporaine. Des stands d’artisanat traditionnel et de cuisine viendront compléter l’offre, proposant une expérience immersive qui honore le patrimoine tout en l’ouvrant à la création contemporaine.
Si cette édition 2026 privilégie une palette de couleurs nuancée, le rouge Valentino reste présent en filigrane, en écho à ses précédentes célébrations du Nouvel An lunaire. Cette couleur emblématique de la maison italienne trouve en effet une résonance naturelle dans la symbolique chinoise, où le rouge incarne la chance, le bonheur et la prospérité. Cette convergence chromatique facilite le dialogue culturel entre Rome et la Chine, entre codes occidentaux du luxe et traditions orientales. Alessandro Michele comprend la puissance de cette correspondance, sans pour autant en faire un argument univoque.
Depuis sa nomination à la direction artistique de la maison Valentino, il déploie une approche inclusive qui célèbre la diversité culturelle. Son travail sur cette campagne du Nouvel An lunaire 2026 s’inscrit dans cette continuité, refusant l’exotisme de pacotille pour privilégier l’authenticité des échanges. Le créateur italien manifeste un profond respect pour les traditions chinoises, tout en y apportant sa propre sensibilité. Cette posture équilibrée évite les écueils de l’appropriation culturelle et du pastiche.
Directeur artistique : Alessandro Michele
Photographe : Julie Greve
Réalisateur : Marcus Tang
Mannequins : Yifan Lv, Lareina Song
