Le salon Watches and Wonders 2025 vient de fermer ses portes à Genève, laissant derrière lui un impact médiatique considérable. Les données de Launchmetrics confirment la domination de Rolex, Cartier et IWC lors de cette édition qui s’est tenue début avril dans la capitale horlogère suisse.
D’après l’analyse publiée par Launchmetrics, le rendez-vous annuel des passionnés de montres a généré 53,5 millions de dollars en valeur d’impact médiatique, soit une augmentation de 6 % par rapport à l’édition 2024. Cette mesure prend en compte l’ensemble des mentions et publications concernant l’événement, du 30 mars au lendemain de sa clôture.
Les États-Unis, la Suisse et la Chine ont constitué les marchés les plus réactifs, représentant respectivement 17 %, 14 % et 10 % de la valeur médiatique totale. Notons que la Chine, qui occupait la première place l’an dernier, descend au troisième rang.
Sur le podium des manufactures, Rolex confirme sa position dominante avec 13,2 millions de dollars en MIV (Media Impact Value), suivi par Cartier (6,8 millions) et IWC Schaffhausen (5,6 millions) [2]. Ce trio devance Chanel, Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre, Tag Heuer, Bulgari, Hublot et Vacheron Constantin.
La nouvelle collection Land-Dweller de Rolex a particulièrement marqué cette édition 2025. Pour la première fois depuis plus de dix ans, la manufacture de la couronne a lancé une ligne entièrement nouvelle, caractérisée par un bracelet intégré et un boîtier distinctif. Disponible en platine, acier et or rose, cette pièce allie innovation technique et esthétique raffinée.
Cartier n’est pas resté en retrait, présentant une réinterprétation limitée à 200 exemplaires de son modèle emblématique, la Tank à Guichets. Cette version contemporaine d’un modèle historique a suscité un vif intérêt parmi les collectionneurs et amateurs de la marque.
Du côté d’IWC Schaffhausen, la marque a particulièrement brillé sur les réseaux sociaux chinois, comme RED et Weibo, confirmant ainsi son efficacité sur ce marché crucial. Sa présence numérique soignée lui a permis de générer un engagement substantiel auprès des passionnés asiatiques.
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Les médias traditionnels ont contribué à près des deux tiers de la valeur d’impact globale, tandis que les canaux propres des marques, notamment leurs réseaux sociaux, ont représenté 20 % du total. Instagram s’est imposé comme la plateforme la plus performante, générant 44 % du MIV sur les réseaux sociaux. TikTok affiche toutefois la plus forte progression, avec une valeur moyenne par publication quadruplée par rapport à 2024.
Patek Philippe a également marqué les esprits lors de Watches and Wonders 2025 en élargissant sa collection Cubitus, lancée en 2024. Les nouveaux modèles de 40 mm, plus accessibles que les versions originales de 45 mm, sont désormais disponibles en or blanc avec cadran bleu ou or rose avec cadran brun. La manufacture a aussi mis en avant sa Quadruple Complication Référence 5308G, un modèle technique combinant chronographe rattrapante mono-poussoir, calendrier perpétuel instantané et répétition minutes.
L’aspect humain n’a pas été négligé durant l’événement. L’acteur Kim Woo-bin, ambassadeur mondial de Jaeger-LeCoultre, a généré à lui seul 357 000 dollars de valeur médiatique. L’actrice Simone Ashley, aperçue au stand IWC Schaffhausen, a quant à elle généré 268 000 dollars de valeur médiatique. D’autres personnalités telles que l’acteur mexicain Alejandro Speitzer, la star de Dubai Bling Jwana Karim et la skieuse freestyle Eileen Gu ont également attiré l’attention des médias.
Parmi les influenceurs spécialisés, Nico Leonard van der Horst, Chris Min et Da Yan Zai Tong Xun She se sont distingués, aux côtés de créateurs de contenu horloger comme Munich Watch Lover et Mr. Nice Watch.
Hublot a également fait sensation avec sa nouvelle collection One Click Joyful, caractérisée par des couleurs vives, des lunettes serties de pierres précieuses et des bracelets en caoutchouc. Cette approche audacieuse confirme la volonté de la marque de se démarquer par des designs contemporains et expressifs.
Les nouvelles teintes de l’Oyster Perpetual de Rolex ont par ailleurs retenu l’attention. Les cadrans pistache, lavande et beige vanille apportent une touche printanière à cette ligne considérée comme le point d’entrée idéal dans l’univers de la marque.
L’édition 2025 de Watches and Wonders a confirmé son statut d’événement incontournable de l’industrie horlogère, attirant non seulement les professionnels et les journalistes présents pendant les quatre premiers jours, mais aussi le grand public qui a pu découvrir ces créations exceptionnelles durant les trois derniers jours du salon.
Face au succès grandissant de cette manifestation, on peut s’interroger sur l’absence persistante de certaines maisons prestigieuses telles qu’Audemars Piguet, Richard Mille et Breitling. Leurs stratégies marketing divergentes semblent toutefois porter leurs fruits, même si rien n’égale l’impact d’un lancement lors de Watches and Wonders.
