Apple s’apprête à bouleverser quinze années de tradition. Selon des sources industrielles sud-coréennes relayées par le site sud-coréen ETNews, la firme de Cupertino envisagerait de repousser le lancement de son iPhone 18 standard au printemps 2027. Cette décision marquerait une rupture historique avec le calendrier de sortie établi depuis 2007.
L’information provient de responsables de l’industrie qui affirment qu’Apple a déjà communiqué cette nouvelle stratégie à ses partenaires fournisseurs. Le géant de la technologie aurait prévenu certains de ses sous-traitants que l’iPhone 18 ne ferait pas partie de la gamme lancée en septembre 2026.
Une révolution dans le calendrier d’Apple
Cette stratégie inédite diviserait désormais les lancements en deux phases distinctes. Les consommateurs devront patienter six mois supplémentaires pour accéder aux modèles d’entrée et de milieu de gamme. Seuls les appareils haut de gamme seront présentés lors de la traditionnelle conférence de presse automnale.
Cette restructuration concerne directement la gamme de 2026. Apple prévoit de ne proposer que quatre modèles premium : l’iPhone 18 Air, l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et surtout le premier iPhone pliable de l’histoire de la marque.
Les modèles standard et économique, l’iPhone 18 et l’iPhone 18e, seraient quant à eux repoussés à mars 2027. Cette approche échelonnée vise à maintenir l’attention des consommateurs tout au long de l’année plutôt que de concentrer les ventes sur le dernier trimestre.
L’iPhone pliable sera enfin dévoilé
L’arrivée de ce premier smartphone pliable d’Apple est l’événement majeur de cette refonte. Alors que Samsung, Google, Huawei et Motorola dominent déjà ce segment depuis plusieurs années, Apple a pris son temps pour développer sa propre vision.
Les spécifications techniques restent mystérieuses, mais les rumeurs évoquent l’utilisation de la technologie d’écran « sans pli » de Samsung. Ce modèle pourrait même dépasser le prix du Pro Max actuel, positionnant Apple sur le segment ultra-premium.
L’entreprise californienne justifie cette approche par sa volonté de proposer des innovations réellement abouties plutôt que de suivre précipitamment la concurrence. Tim Cook et ses équipes ont toujours privilégié la perfection technique aux effets d’annonce.
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Un changement déjà amorcé
Cette transformation s’inscrit dans une démarche progressive. Apple a déjà testé cette approche avec l’iPhone 16e, lancé plus tôt cette année pour remplacer la gamme SE. Contrairement aux modèles SE qui avaient une désignation séparée, la série « e » s’intègre directement à la numérotation principale.
Les analystes Ming-Chi Kuo et The Information avaient anticipé cette évolution dès le mois de mai dernier. Leurs rapports suggéraient qu’Apple cherchait à lisser ses ventes annuelles en créant deux pics de demande distincts.
Cette stratégie répond également aux défis économiques actuels. Les consommateurs étalent davantage leurs achats technologiques et Apple souhaite capter cette demande plutôt que de tout miser sur la période des fêtes.
Quelles conséquences pour les consommateurs ?
Les acheteurs devront donc adapter leurs habitudes d’achat. Ceux qui privilégient les modèles abordables devront patienter jusqu’au printemps suivant. Cette attente pourrait inciter certains utilisateurs à se tourner vers la concurrence Android, disponible toute l’année.
Inversement, cette stratégie pourrait inciter les consommateurs à opter pour des modèles plus chers, mais disponibles immédiatement. Apple mise sur cette montée en gamme pour compenser la baisse potentielle des volumes.
L’année 2025 marquera la dernière application du calendrier traditionnel avec les modèles iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro et iPhone 17 Pro Max. L’iPhone 17e suivra au printemps 2026, marquant le début de ce nouveau rythme.
D’ici 2027, Apple pourrait proposer jusqu’à six nouveaux iPhone par an, voire dix modèles si l’entreprise maintient les générations précédentes à des prix réduits. Cette diversification sans précédent transformerait radicalement l’écosystème iPhone.
