L’essentiel
– ASICS enregistre une croissance de 19,7 % au premier trimestre 2025, dépassant pour la première fois la barre des 200 milliards de yens de ventes trimestrielles.
– La catégorie course à pied performante progresse de 11,5 %, tandis que le sportstyle enregistre une hausse impressionnante de 49,6 %.
– La division Onitsuka Tiger poursuit son expansion rapide avec une croissance de 57,2 %, soutenue par une stratégie de montée en gamme.
– Sur le marché nord-américain, ASICS affiche une rentabilité dans ses trois divisions, avec une croissance particulièrement forte dans le canal de vente en gros.
Le début de l’année 2025 est particulièrement fructueux pour ASICS, marque emblématique de l’univers de la course à pied. Avec un chiffre d’affaires qui dépasse pour la première fois les 200 milliards de yens sur un trimestre, la société japonaise prouve que son expertise dans le domaine sportif continue de séduire les consommateurs du monde entier.
Au premier trimestre 2025, ASICS enregistre des ventes nettes de 208,3 milliards de yens, soit une augmentation impressionnante de 19,7 % par rapport aux 174,1 milliards de yens de la même période en 2024. Cette performance remarquable témoigne de l’attrait croissant pour les produits de la marque, tant dans le segment de la course à pied performante que dans celui du sportstyle.
La catégorie de la course à pied, fer de lance historique de la marque, affiche une croissance de 11,5 % avec des ventes atteignant 98 milliards de yens. « Notre focus sur les produits haut de gamme dans le segment de la course à pied performante a porté ses fruits », souligne un porte-parole de la marque. Cette stratégie s’est révélée particulièrement efficace au Japon, en Europe ainsi que dans les régions d’Asie du Sud-Est et d’Asie du Sud.
La catégorie sportstyle connaît également une expansion spectaculaire avec une hausse de 49,6 % des ventes nettes, atteignant 35,1 milliards de yens. Cette progression s’explique notamment par la demande constante pour les produits Vintage Tech, qui séduisent une clientèle en quête d’authenticité et de style.
Pour renforcer sa présence dans la mode, ASICS prévoit d’organiser un événement pendant la Fashion Week de Paris en juin prochain. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à affirmer son positionnement en tant que marque de lifestyle premium, au-delà de son image sportive traditionnelle.
La division Onitsuka Tiger connaît également une croissance impressionnante de 57,2 % au premier trimestre, portant ses ventes à 28,3 milliards de yens. Pour valoriser cette marque à l’échelle mondiale, ASICS multiplie les initiatives prestigieuses : participation à la Fashion Week de Milan, ouverture d’un flagship à Barcelone et projet d’inauguration d’une boutique sur les Champs-Élysées à Paris en juillet prochain.
Sur le marché nord-américain, les résultats sont également au rendez-vous, avec une hausse des ventes nettes de 18,3 %, pour atteindre 39,1 milliards de yens. ASICS North America se distingue par sa rentabilité dans ses trois divisions – vente en gros, vente au détail et commerce électronique – avec un cinquième trimestre consécutif de croissance pour la vente en gros. Ce dernier affiche une progression impressionnante de 37,6 % par rapport au trimestre précédent.
Les boutiques spécialisées dans la course à pied et les articles de sport enregistrent une croissance à deux chiffres par rapport à l’année dernière, portée par la « demande significative » pour la gamme de produits Novablast, ainsi que par les ventes solides des franchises de baskets Gel-Cumulus et Gel-Nimbus. « Nos modèles phares continuent de séduire les coureurs exigeants, à la recherche de performances et de confort », explique un responsable du développement produit.
Dans la catégorie sportstyle, la croissance est encore plus spectaculaire avec une augmentation à trois chiffres par rapport à l’année précédente, principalement grâce aux modèles Gel-1130 et GT-2160. Ces silhouettes, qui réinterprètent le patrimoine technique d’ASICS avec une esthétique contemporaine, rencontrent un succès grandissant auprès d’une clientèle urbaine, attirée par leur design distinctif et leur confort légendaire.
La catégorie sport performant d’ASICS, qui comprend notamment son offre de tennis, n’est pas en reste avec une augmentation de 15 % des ventes nettes aux États-Unis par rapport au premier trimestre 2024. Le modèle Gel-Resolution se distingue particulièrement avec une croissance de près de 50 % par rapport à la même période de l’année précédente. Les gammes Dedicate et Solution Speed contribuent également à la croissance globale de cette catégorie. Autre progression notable dans la région ce trimestre : la croissance à trois chiffres des ventes liées au skateboard.
Koichiro Kodama, président et directeur général d’ASICS Amérique du Nord, se réjouit de ces résultats : « Nous sommes très heureux de constater la croissance dans toutes nos divisions, alimentée par une demande et une réponse fortes pour un certain nombre de nos produits dans différentes catégories. Alors que l’année se poursuit, et même face aux incertitudes, nous restons fermement engagés dans le succès de notre industrie et dans le soutien et la collaboration avec nos partenaires clés. »
Malgré ces perspectives positives, ASICS reste vigilant face aux défis à venir. La marque estime que l’impact des politiques tarifaires américaines et la hausse des coûts de fret pourraient atteindre 5 milliards de yens pour l’exercice 2025. Néanmoins, ASICS Corp. prévoit des ventes nettes de 780 milliards de yens pour l’ensemble de l’année, en hausse de 15 % par rapport à l’exercice 2024.
Cette dynamique positive confirme la pertinence de la stratégie d’ASICS, qui a su développer son offre au-delà de son expertise traditionnelle dans la course à pied pour conquérir de nouveaux segments de marché, sans pour autant compromettre la qualité et les performances qui ont fait sa réputation.
« Notre philosophie reste inchangée : proposer des produits qui améliorent réellement l’expérience sportive de nos utilisateurs, tout en restant attentifs aux tendances et aux attentes des consommateurs », affirme un cadre dirigeant de la marque. Cette approche équilibrée entre innovation technique et sensibilité aux tendances de la mode explique en grande partie le succès actuel de la marque.
Alors que de nombreuses entreprises du secteur sportif sont confrontées à des défis économiques importants, ASICS semble avoir trouvé la formule gagnante pour poursuivre sa croissance, en s’appuyant sur son héritage dans la course à pied tout en se réinventant constamment pour séduire de nouveaux publics.
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