Dans un mouvement qui unit la mode de luxe, le football et le plaidoyer social, BALENCIAGA, la maison de haute couture née en Espagne, fait son entrée dans l’arène du football pour une cause plus grande que le sport. L’icône de la mode a fait ses débuts sur les maillots du Stade Rennais lors de leur match contre Troyes, marquant une incursion inédite dans le monde du sport et attirant l’attention sur une question sociale urgente : l’homophobie.
Le Stade Rennais se dresse contre l’homophobie
La 35e journée de Ligue 1 a été témoin d’une campagne de mobilisation inspirante de la Ligue de Football Française (LFP) dans le but de lutter contre l’homophobie. S’élevant à la hauteur de l’occasion, le Stade Rennais, avec Montpellier, a présenté un uniforme distinctif pour leur match. Ce maillot unique n’était pas seulement un vêtement de sport, mais une bannière de solidarité avec la communauté LGBTQ+, avec un design inspiré par les couleurs du drapeau de la fierté.
Le rebondissement de l’histoire ? La marque de luxe BALENCIAGA, nouvelle venue dans la sphère du football, est apparue comme le nouveau sponsor du maillot, s’alignant sur cette noble cause grâce à une stratégie de communication.
La première incursion de Balenciaga dans le football
BALENCIAGA, considérée comme un phare de la mode de luxe prêt-à-porter, est partenaire et fournisseur du Stade Rennais depuis le précédent septembre. Son apparition sur le maillot pour le match contre Troyes marque le premier parrainage de la marque pour un club de football.
Les joueurs du Stade Rennais ont porté leurs nouveaux maillots avec fierté au Roazhon Park, accueillant BALENCIAGA aux côtés des sponsors traditionnels du club – Samsic, Del Arte et Launay. La marque BALENCIAGA a orné à la fois le devant et le dos des maillots, son logo étant méticuleusement intégré au cœur du design et affiché de manière proéminente au-dessus des noms des joueurs.
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Une prise de position opportune contre l’homophobie
Le match, et les débuts de BALENCIAGA, sont survenus quelques jours seulement avant la journée mondiale contre l’homophobie le 17 mai. C’était donc le moment opportun pour la maison de mode espagnole de s’aligner sur une cause d’importance mondiale, démontrant son engagement envers des questions sociales au-delà de l’univers de la mode.
Une association qui a du sens
La collaboration de BALENCIAGA avec le Stade Rennais est loin d’être un hasard. François-Henri Pinault, le propriétaire du club, est actionnaire minoritaire de PUMA et du groupe Kering, qui compte BALENCIAGA parmi ses marques de luxe. Ainsi, cette association n’est pas seulement une fusion inédite de la haute couture et du football, mais un alignement significatif des divers intérêts commerciaux de Pinault pour le bien commun.
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