Une nouvelle obsession s’est emparée de l’industrie de la mode et des collectionneurs, et son influence commence à se faire sentir dans le secteur de la beauté. Il s’agit de Labubu, une petite créature aux allures d’elfe, dotée d’oreilles de lapin et d’un sourire malicieux derrière lequel se cachent des dents pointues.
Bien plus qu’un simple jouet, ce phénomène redéfinit la notion d’accessoire et pourrait bien être la prochaine grande tendance à transformer notre rapport aux produits cosmétiques. La question n’est plus de savoir si le monde de la beauté succombera à Labubu, mais plutôt quand.
Imaginées en 2015 par l’artiste hongkongais Kasing Lung, ces figurines s’inspirent des contes de fées et des mythologies de son enfance. Leur popularité a explosé en 2019 grâce à une collaboration avec le fabricant de jouets chinois Pop Mart, qui les commercialise sous forme de « boîtes mystères ».
Le principe est simple et terriblement efficace : chaque boîte est scellée, ce qui rend impossible de savoir quel modèle se trouve à l’intérieur avant de l’ouvrir. Cette part de hasard transforme l’acte d’achat en une expérience à la fois excitante et ludique, qui pousse les collectionneurs à multiplier les tentatives pour obtenir les éditions les plus rares. Le succès est mondial, avec des ventes record en Asie du Sud-Est et une croissance fulgurante en Amérique du Nord.
Ce qui rend Labubu si désirable, c’est son esthétique unique, qualifiée de « mignon-effrayant » (scary-cute en anglais). Loin des peluches traditionnelles, ces monstres attachants permettent d’afficher son individualité et une certaine originalité. Accrochés aux sacs à main les plus luxueux, ils sont devenus de véritables déclarations de style. Des célébrités comme Rihanna, Dua Lipa et Lisa de Blackpink ont été vues avec leur Labubu, propulsant ces figurines au rang d’icône culturelle. Sur les réseaux sociaux, les vidéos de déballage totalisent des millions de vues, alimentant un engouement planétaire.
Alors, quel est le lien avec la beauté ? Pour l’instant, cela reste officieux, mais les signaux sont partout. Pop Mart a déjà mené des collaborations réussies avec des marques de cosmétiques pour d’autres personnages de son univers, à l’image de Skullpanda avec Make Up For Ever. L’engouement pour une association avec Labubu est donc palpable.
Certaines marques de beauté ont déjà commencé à intégrer la figurine dans leur communication de manière créative. E.l.f. Cosmetics a par exemple collaboré avec un créateur de contenu sur TikTok pour une vidéo humoristique dans laquelle un Labubu se prépare avec les produits de la marque. En Inde, la plateforme de beauté Nykaa a également utilisé le personnage dans ses publications sur les réseaux sociaux pour rester ancrée dans la culture locale.
Ces initiatives montrent que l’industrie a saisi le potentiel. Les fans, de leur côté, n’ont pas attendu les partenariats officiels pour créer un pont entre ces deux mondes. Sur TikTok, certains créent des manucures miniatures incroyablement détaillées pour leurs figurines, utilisant du vernis en gel et de la résine pour les personnaliser.
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Continuer votre lecture
Cette appropriation par la communauté est un indicateur fort de la demande de produits dérivés liés à la beauté. La tendance des breloques et des accessoires ludiques, déjà bien installée dans le secteur cosmétique avec des baumes à lèvres porte-clés ou des coques de téléphone virales, offre un terrain fertile pour l’arrivée de Labubu.
Les possibilités de collaboration sont infinies et suscitent déjà l’engouement des experts du secteur. Une association avec Fenty Beauty semble naturelle, Rihanna étant l’une des premières célébrités à avoir adopté le petit monstre. On imagine aisément une édition limitée dans laquelle le Labubu tiendrait un mini gloss, à l’image des partenariats existants avec d’autres marques. Starface, connue pour ses patchs anti-acné ludiques et à collectionner, partage avec Labubu une approche décomplexée et amusante de la beauté. Une collection de patchs à l’effigie des personnages ou une boîte mystère contenant des produits Starface serait une évidence.
D’autres verraient bien une collaboration avec MAC Cosmetics, une marque qui célèbre depuis toujours l’expression de soi audacieuse et créative, bien loin de l’esthétique minimaliste. Un tel partenariat pourrait donner naissance à des palettes de fards aux couleurs vives, des rouges à lèvres aux packagings uniques et, bien sûr, une figurine Labubu en édition spéciale.
Le phénomène Labubu ne se réduit pas à une simple question de collection ou de mignonnerie ; il incarne un désir de personnalisation, de réconfort nostalgique et d’appartenance à une communauté. Il représente une forme de luxe émotionnel, un petit plaisir qui permet de s’évader du quotidien. En s’associant à Labubu, une marque de beauté ne ferait pas que lancer un nouveau produit ; elle s’inscrirait aussi dans un mouvement culturel profond, touchant une génération en quête d’authenticité et de satisfaction personnelle. Elle s’inscrirait dans un mouvement culturel profond, touchant une génération en quête d’authenticité et de joie. La première grande collaboration ne saurait tarder.
