Le claquement des talons sur un sol poli, la précision d’une chemise blanche impeccable et la sophistication élégante d’un costume sur mesure : ces sons et ces images sont emblématiques du monde de l’entreprise depuis des années. Mais à l’automne 2023, BOSS a réimaginé ces éléments de base, non seulement comme des reflets du passé, mais aussi comme des phares pointant vers un avenir nouveau et électrisant.
Le défilé de mode BOSS Automne/Hiver 2023, présenté au centre de conférence Allianz MiCo de Milan, n’était pas simplement une vitrine de vêtements, mais une exploration de l’intersection de la culture du travail, du pouvoir et de la tenue vestimentaire. Il s’agissait d’une plongée dans ce que cela signifie de porter le label BOSS et d’adhérer à son message permanent : “Be Your Own BOSS”.
Au milieu de l’effervescence de plus d’un millier de participants, BOSS a transformé le lieu en “BOSS Techtopia”. Espace hybride réunissant le passé palpable et le futur tangible, Techtopia brouille les frontières entre l’organique et le synthétique. Ici, les espaces verts luxuriants rencontrent la magie de la robotique de pointe, offrant aux participants une perspective évocatrice d’un monde où l’humanité coexiste harmonieusement avec la technologie. La star de cette fusion était Sophia, le robot humanoïde de Hanson Robotics. Vêtue d’une combinaison à rayures signée BOSS, elle n’était pas seulement un élément technologique statique, mais interagissait avec les invités, reflétant la vision de la marque d’un monde où l’homme et la machine partagent un lien d’empathie.
Si le cadre était saisissant, la collection baptisée « CorpCore » constituait le cœur de la soirée. Marco Falcioni, le directeur de la création, s’est inspiré de l’héritage profondément ancré de BOSS en matière de confection. Il a imaginé et réalisé un ensemble qui prenait à contre-pied la tenue de bureau traditionnelle, parfois considérée comme restrictive ou banale. Le résultat est une collection qui est une ode à l’autonomisation, à l’individualité et à la confiance.
Des revers asymétriques portés par Gigi Hadid aux fermetures éclair placées le long de la colonne vertébrale des costumes, en passant par les jupes crayon réinventées, chaque pièce était une déclaration. Les vêtements ne parlent pas de conformité, mais d’esprit de défi et d’ingéniosité. Les matières modernes, telles que les costumes super-extensibles, se mêlent harmonieusement aux motifs traditionnels, offrant des tenues à la fois confortables et avant-gardistes. La palette de couleurs sourdes, ponctuée de nuances telles que le gris d’entreprise et le vert menthe, rappelle les classiques du bureau, mais les présente sous un jour inédit.
Mais au-delà des podiums, BOSS a démontré son engagement en faveur d’un avenir numérique et durable. S’appuyant sur son modèle “see now, buy now”, certaines pièces ont été mises en ligne instantanément, répondant ainsi à l’immédiateté de l’ère numérique. La marque a également intégré le tissu innovant HeiQ AeoniQ™ dans certaines tenues, soulignant ainsi son engagement en faveur de la mode durable.
En outre, l’alliance avec des plateformes comme TikTok réitère l’acuité de BOSS à reconnaître et à fusionner avec le pouls numérique de l’époque. Grâce à ses efforts omnicanaux, BOSS n’a pas seulement dévoilé une collection, mais a véritablement annoncé l’avenir de la mode – une mode inclusive, durable et intégrée à la technologie.
Restez à la pointe de la mode et du lifestyle au masculin, suivez Essential Homme sur Google News, Whatsapp, en RSS ou sur Flipboard.
© Photos : BOSS
Cliquez sur ce lien pour lire cet article dans sa version anglais
