La manufacture suisse Breitling vient d’annoncer un accord historique avec la National Football League (NFL). Ce partenariat mondial de plusieurs années marque une première dans l’univers de l’horlogerie de luxe. La marque devient ainsi le chronométreur officiel de la ligue américaine de football, ouvrant une nouvelle ère pour les amateurs de montres et de sport.
Cette collaboration répond à une logique commerciale évidente. La NFL est l’une des ligues sportives les plus populaires au monde, rassemblant des millions de supporters fidèles. Pour Breitling, cette alliance représente une opportunité unique de toucher un public différent, notamment aux États-Unis, où la marque cherche à renforcer sa présence.
Un partenariat qui fait sens
« Ce partenariat avec la NFL marque un tournant pour Breitling », explique Georges Kern, le PDG de la marque. « Le football américain est un sport qui rassemble amis, famille et communautés entières autour de moments partagés et de traditions perpétuées. C’est cet esprit que nous avons voulu retranscrire dans nos montres : un accessoire à porter avec fierté et à transmettre de génération en génération, à l’image de votre passion pour ce sport. »
Du côté de la NFL, l’enthousiasme est également palpable. Renie Anderson, vice-présidente exécutive et directrice des recettes de la NFL, déclare : « Ce partenariat ouvre la voie à de nouvelles opportunités et crée une réelle valeur pour la NFL. Il nous permet d’établir une nouvelle norme pour notre marque. Nous avons hâte d’allier l’esprit audacieux de Breitling à la puissance de notre sport. »
Cette union n’est pas le fruit du hasard. La marque avait déjà collaboré avec les Baltimore Ravens dans les années 1990, lançant une édition limitée de la Chronomat référence 1305012. Cette expérience passée a probablement facilité les négociations actuelles.
Deux collections dédiées aux 32 équipes
Pour marquer ce partenariat, la marque lance deux collections spéciales. Chaque série propose 32 modèles, un pour chaque équipe de la NFL. Cette approche permet aux supporters d’afficher leur appartenance à travers leur montre.
La première collection est basée sur la Chronomat Automatic GMT 40. Cette montre GMT trouve tout son sens dans les déplacements constants des équipes et des supporters à travers le territoire américain. Le second fuseau horaire s’avère alors pertinent pour suivre les matchs depuis différentes zones géographiques.
La seconde collection s’appuie sur l’Endurance Pro, une montre sportive en titane. Ce matériau léger est parfaitement adapté aux activités physiques et aux longues journées dans les stades. Ses performances techniques répondent aux attentes d’un public sportif exigeant.
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Chronomat GMT : l’élégance aux couleurs des équipes
La Chronomat Automatic GMT 40 NFL Team Edition adopte les codes visuels de chaque franchise. Le cadran reprend la couleur principale de l’équipe, comme le rouge de la franchise des San Francisco 49ers ou le vert minuit des Philadelphia Eagles. Cette personnalisation ne se limite pas à une simple sérigraphie.
L’aiguille GMT arbore la couleur secondaire de chaque équipe. Le doré des Steelers ou le bleu marine des Broncos apportent une touche distinctive à la lecture de l’heure. Breitling a choisi une graduation 24 heures ton sur ton pour mettre en valeur cette aiguille particulière.
Le fond de boîtier gravé du logo de l’équipe vient parfaire cette personnalisation. Cette attention portée aux détails plaira aux collectionneurs qui apprécient les finitions soignées.
Sur le plan technique, cette GMT est équipée du calibre 32 Breitling certifié COSC. Sa réserve de marche de 42 heures garantit une autonomie satisfaisante. Le boîtier de 40 mm offre un compromis réussi entre présence au poignet et portabilité au quotidien. L’étanchéité de 200 mètres permet une utilisation sans contrainte.
Endurance Pro : la sportivité assumée
L’Endurance Pro NFL Team Edition mise sur la légèreté et la résistance. Son boîtier en titane est deux fois et demie plus léger qu’un boîtier en acier inoxydable équivalent. Cette caractéristique technique est un atout lors des activités sportives ou des longues journées passées dans les gradins.
La lunette intérieure intègre une échelle pulsométrique aux couleurs de chaque équipe. Cette fonction permet de mesurer le rythme cardiaque, ce qui s’avère particulièrement utile lors des moments de tension pendant les matchs. Le logo de l’équipe apparaît sur le compteur situé à six heures.
Le calibre 82 SuperQuartz thermocompensé garantit une précision remarquable. Sa certification COSC garantit des performances chronométriques optimales. La durée de vie de la batterie, estimée entre 3 et 4 ans, limite les interventions de maintenance.
Kyle Smith, rédacteur mode à la NFL, souligne cette dimension pratique : « À la NFL, précision et performance sont de mise, aussi bien sur le terrain qu’en dehors. Grâce au partenariat avec Breitling et aux NFL Team Editions, cet esprit prend vie dans le look des fans sous la forme de montres au style audacieux et personnel, qui reflètent leur passion pour leur équipe préférée. »
Une stratégie commerciale ambitieuse
Ce partenariat ne se limite pas au lancement de produits. Breitling participera aux grands événements de la NFL, notamment au Super Bowl LX et aux NFL Honors. La marque offrira également des garde-temps personnalisés aux lauréats de 2026, ce qui renforcera sa visibilité lors de ces cérémonies prestigieuses.
L’expansion internationale constitue un autre pilier de cette stratégie. Breitling organisera des événements dans ses boutiques à travers le monde, notamment lors de la série internationale NFL 2025. Ces matchs, qui se dérouleront à São Paulo, Dublin, Londres, Berlin et Madrid, permettront à la marque de toucher de nouveaux marchés.
Cette approche globale témoigne des ambitions de la marque. La marque ne se contente pas de produire des montres aux couleurs des équipes. Elle crée un écosystème complet autour de ce partenariat, offrant des opportunités de rencontres entre les communautés horlogère et sportive.
Un pari sur l’avenir
Cette collaboration entre Breitling et la NFL illustre l’évolution du marché horloger. Les marques traditionnelles cherchent en effet de nouveaux relais de croissance auprès de publics jusqu’alors peu touchés. Le sport offre cette opportunité, en particulier aux États-Unis, où la culture horlogère est moins développée qu’en Europe.
La réussite de ce partenariat dépendra de l’accueil réservé par les supporters de la NFL. Ces derniers devront adopter le port de la montre comme un marqueur identitaire supplémentaire. Le défi est important, mais les premières réactions sont encourageantes.
Breitling prend également le risque de diluer son image traditionnelle liée à l’aviation et aux instruments de précision. Cette diversification pourrait toutefois s’avérer payante si elle permet de rajeunir la clientèle et d’élargir la base de consommateurs.
Les deux collections NFL seront disponibles dans les boutiques Breitling, chez les revendeurs agréés et sur le site Internet de la marque. Cette large distribution facilitera l’accès des supporters, qu’ils se trouvent aux États-Unis ou ailleurs.
