La maison de luxe Brioni s’associe au club de football Como 1907, une initiative qui ancre l’élégance sartoriale au cœur du sport. Cette collaboration n’est pas le fruit du hasard ; elle est le résultat d’une vision partagée entre le savoir-faire du tailleur romain et l’énergie d’un club en pleine ascension, qui est désormais l’une des entités les plus fascinantes de la scène sportive internationale.
Pour la saison 2025-2026, les joueurs de Côme porteront des créations exclusives signées Brioni lors de leurs apparitions officielles en dehors des terrains.
Dès le début de la saison à venir, l’équipe arborera un costume croisé bleu marine en tissu Solaro, une pièce emblématique du vestiaire masculin. Ce vêtement sera associé à un polo Trama de couleur marine et en coton. Ces tenues, conçues spécifiquement pour le club, illustrent l’excellence de la maison romaine et son attachement à une sophistication intemporelle.
Il s’agit de la première incursion de Brioni dans le monde du football, un mouvement stratégique qui sera ponctué par une série d’initiatives conjointes tout au long de la saison. Loin des survêtements habituels, cette démarche positionne les joueurs comme les ambassadeurs d’une certaine idée du style italien.
Le choix de Como 1907 n’est pas anodin. Plutôt que de miser sur des équipes au palmarès établi, Brioni a choisi ce club historique fondé en 1907, qui suscite un intérêt grandissant grâce à des stratégies marketing habiles et des collaborations pointues.
Depuis son acquisition par les frères indonésiens Robert Budi et Michael Bambang Hartono, le club a connu une ascension fulgurante. Les nouveaux propriétaires ont orchestré une refonte réussie, assurant sa stabilité financière et investissant massivement pour accroître sa visibilité et en faire une marque de renommée mondiale.
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Ces efforts ont permis au club de revenir en Serie A, la première division italienne, en 2024, après plus de deux décennies d’absence. Cette renaissance sportive s’est faite sous la direction de l’entraîneur Cesc Fàbregas, l’ancien joueur espagnol qui a rejoint l’équipe en 2022, puis en est devenu le coach principal un an plus tard. L’ancien attaquant Thierry Henry, qui a joué aux côtés de Fàbregas à Arsenal, a également investi dans le club, renforçant ainsi son attractivité.
La popularité du club dépasse largement ses résultats sportifs. Le club est devenu un véritable projet de marque, transformant la ville en une « destination de tourisme footballistique de premier ordre ». La direction ambitionne d’attirer un public international, en capitalisant sur les millions de touristes que le lac de Côme accueille chaque année.
La présence régulière de célébrités telles que Keira Knightley, Michael Fassbender ou encore Hugh Grant dans les tribunes a créé un précédent dans le football italien et a suscité un engouement considérable, notamment sur les réseaux sociaux.
Cette approche s’inspire de modèles économiques diversifiés dans lesquels le football sert de produit d’appel pour un écosystème plus large incluant le merchandising, le tourisme et les contenus multimédias. La gestion s’appuie sur l’analyse de données pour prendre des décisions rigoureuses, tout en cultivant une image de marque forte, associée au luxe et à l’art de vivre à l’italienne.
L’incursion dans la mode n’est pas nouvelle pour le club. Le club a nommé Rhuigi Villaseñor, fondateur de la marque RHUDE, directeur de la marque. Sa mission est de façonner l’identité mode du club et de le développer en tant que marque de style de vie à part entière. Il supervise les collections et les collaborations exclusives, comme celle récemment réalisée avec l’horloger Hublot.
Ce contexte rend le partenariat avec Brioni particulièrement cohérent. Il ne s’agit pas seulement d’habiller une équipe, mais de renforcer une identité dans laquelle le sport et le style sont intimement liés, redéfinissant ainsi les codes du luxe dans l’univers sportif.
