Au cours des dernières années, BTS est devenu une sensation mondiale, non seulement dans l’industrie musicale mais également dans le monde de la publicité. Le groupe de garçons sud-coréen a représenté de nombreuses marques, notamment Samsonite, Séoul Tourisme, Louis Vuitton, PUMA, FILA, Formula E, LG, Hyundai, et bien d’autres. Selon un rapport de 2021, BTS aurait été payé jusqu’à 4,5 millions de dollars pour leur collaboration avec des marques coréennes, et ce chiffre serait encore plus élevé lorsqu’il s’agit de marques de luxe.
Mais pourquoi les marques sont-elles si désireuses de collaborer avec BTS ? La réponse réside dans l’attrait mondial du groupe. BTS a une énorme base de fans dans le monde entier, et leurs fans, connus sous le nom d’ARMY, sont farouchement loyaux. La musique, le message et les personnalités du groupe résonnent avec des personnes de tous âges et de tous horizons, ce qui en fait une option attrayante pour les marques cherchant à toucher un public diversifié.
Au-delà de leur immense base de fans, BTS a également une image unique qui les distingue des autres artistes. Ils sont connus pour leur sens de la mode, qui allie streetwear et haute couture, ainsi que pour leur esthétique audacieuse et colorée. Cela en fait un choix parfait pour les marques de mode et de beauté cherchant à attirer un public plus jeune et plus tendance.
BTS est également connu pour son militantisme social et sa philanthropie. Le groupe a utilisé sa plateforme pour militer en faveur de diverses causes, notamment la santé mentale, la lutte contre l’intimidation et la justice raciale. Cela en fait un partenaire idéal pour les marques souhaitant être associées à la responsabilité sociale et au changement positif.
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Mais ce n’est pas seulement l’image et les valeurs de BTS qui comptent. Le groupe apporte également une quantité immense de créativité et d’énergie à leurs collaborations. Ils sont très impliqués dans le processus créatif, proposant souvent des concepts et des idées qui vont au-delà de la simple promotion d’un produit. Cela rend leurs collaborations authentiques et engageantes, plutôt que de simples endorsements de célébrités.
BTS et les marques de luxe : une alliance de rêve
En tant que groupe, BTS a collaboré avec un large éventail de marques, de Coca-Cola, Louis Vuitton et DIOR à Disney+, McDonald’s et Samsung. Leurs contrats de parrainage leur ont rapporté jusqu’à 4,5 millions de dollars, avec des chiffres encore plus élevés dans la catégorie du luxe. En 2023, Forbes estime leur valeur nette entre 120 et 150 millions de dollars.
Les membres individuels du groupe ont également attiré l’attention des marques de luxe, en particulier après leur annonce de juin 2022 sur leur concentration sur leurs carrières en solo.
Le double coup de Jimin : DIOR et Tiffany & Co.
Jimin a conclu des contrats avec les leaders du luxe Dior et Tiffany & Co. Il a été annoncé comme ambassadeur de la marque mondiale de DIOR en janvier 2023, une relation qui remonte à 2019 lorsque Kim Jones de Dior a créé les tenues de scène pour la tournée « Love Yourself: Speak Yourself » de BTS. Jimin a également assisté à la Fashion Week masculine de Paris 2023 en tant qu’ambassadeur de Dior.
La nomination de Jimin en tant qu’ambassadeur de la marque de Tiffany & Co. est une autre réalisation notable. Il a été salué par le haut dirigeant de l’entreprise pour son « énergie, son style et son sens de la modernité« , qui correspond à l’image de la marque.
La connexion en cours de J-Hope et Louis Vuitton
J-Hope a été nommé ambassadeur de la maison Louis Vuitton après avoir assisté au défilé de mode pour hommes d’automne 2023 de la marque. La marque française de luxe a applaudi la « direction musicale créative, la chorégraphie et l’énergie optimiste » de J-Hope qui ont captivé les fans du monde entier. Cette collaboration poursuit la relation de longue date de BTS avec Louis Vuitton, qui a commencé en 2019 pour la promotion de leur album et a conduit à leur nomination en tant qu’ambassadeurs de la marque en 2021.
L’aventure Valentino de Suga
Suga, également connu sous le nom d’Agust D, a été choisi comme nouvel ambassadeur de la marque de Valentino. Dans le cadre de l’initiative « Di.VAs. » (Différentes Valeurs) de la maison de mode, Suga sera la vedette de la campagne Maison Valentino Essentials, qui vise à promouvoir la diversité.
La connexion financière de V et SimInvest
La société d’investissement indonésienne SimInvest a conclu un partenariat avec V pour pénétrer sur le marché de l’investissement des jeunes. Une rencontre de fans en solo pour V est prévue en juin 2023, une première pour n’importe quel membre de BTS depuis longtemps. V est également soupçonné d’avoir signé un accord avec CELINE.
Spéculations sur les collaborations futures
RM, Jungkook et Jin ayant récemment arboré des tenues de marque de luxe lors de sorties récentes, les fans se demandent quels pourraient être les collaborations potentielles. RM est supposé collaborer avec Bottega Veneta, Jungkook avec Versace et Jin avec Cartier.
Alors que les membres de BTS continuent de briller dans leurs carrières en solo, les marques de luxe continueront sans aucun doute de les solliciter pour des collaborations et des contrats d’ambassadeurs. Les talents uniques et l’attrait mondial des membres en font des partenaires parfaits pour les marques haut de gamme cherchant à étendre leur portée et à se connecter avec un public plus jeune. Alors que nous continuons à suivre leurs projets futurs, il est clair que la vague BTS est loin de s’apaiser. Les superstars de la K-pop continueront de redéfinir le paysage du divertissement et le monde des partenariats avec les marques de luxe pendant de nombreuses années à venir.
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