Burberry annonce la nomination du célèbre acteur chinois Chen Kun en tant que nouvel ambassadeur mondial de la marque, marquant une démarche stratégique pour renforcer sa présence sur le marché du luxe chinois.
Ce partenariat intervient après une période difficile pour la marque en Chine et signifie un nouveau chapitre dans l’histoire de Burberry.
Burberry s’apprête à faire une déclaration audacieuse sur le marché du luxe chinois en nommant Chen Kun, acteur accompli et icône culturelle, comme son dernier ambassadeur mondial de la marque. L’annonce sera faite lors de l’Expo internationale des produits de consommation en Chine à Hainan Island, une destination prisée pour le shopping hors taxes, surnommée le « Hawaii de la Chine ». La collaboration marque un jalon important pour Burberry en Chine, suite à une période difficile après la controverse sur le coton du Xinjiang en mars 2021.
La relation de longue date entre Chen Kun et Burberry remonte à 2011, lorsqu’il a assisté aux défilés de mode de la marque durant la direction de Christopher Bailey. Dans une déclaration, Chen a exprimé son admiration pour Burberry, déclarant : « J’ai toujours admiré Burberry pour son intemporalité et son innovation, et je suis inspiré par ses avancées en matière de patrimoine classique et de mode moderne. Je suis impatient de repousser les limites et d’écrire d’autres histoires ensemble à l’avenir avec Burberry.«
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Le partenariat sera lancé avec une série d’images mettant en vedette Chen, 47 ans, portant le trench-coat beige emblématique de Burberry sur fond d’une zone de conservation et de restauration des mangroves sur l’île de Hainan. Cette initiative est soutenue par Burberry dans le cadre de l’engagement de la marque en faveur des efforts mondiaux de conservation.
Avec une carrière de deux décennies, Chen a acquis une renommée critique et un succès au box-office pour ses rôles dans de nombreux films. Il est également co-fondateur de The Dome Studio, aux côtés de l’ambassadrice Chanel Zhou Xun et du réalisateur Chen Guofu, où ils soutiennent activement les jeunes talents de l’industrie du divertissement chinois.
La nomination de Chen en tant que premier ambassadeur mondial de Burberry en provenance de Chine depuis le scandale du coton du Xinjiang souligne l’intention de la marque de renouer avec le marché chinois. À la suite de la controverse, Burberry a fait face à des réactions négatives, avec les anciens collaborateurs Zhou Dongyu et Song Weilong mettant fin à leurs contrats d’endorsement, et le jeu vidéo populaire de Tencent « Honor of Kings » annulant sa collaboration de costumes virtuels avec la marque. Burberry n’est désormais plus associée à la Better Cotton Initiative.
Cependant, alors que la Chine a rouvert ses portes au monde en janvier, le pays semble prêt à rétablir les liens avec l’Occident et à tourner la page des désaccords passés. Le mois dernier, Versace, une autre marque impliquée dans la tempête géopolitique chinoise pour un design de T-shirt controversé, a nommé la chanteuse Chris Lee en tant que dernière ambassadrice. Sa présence lors du défilé de la marque à Los Angeles a suscité une exposition considérable sur les réseaux sociaux chinois.
La nomination de Chen Kun en tant qu’ambassadeur mondial de la marque Burberry marque non seulement un nouveau chapitre pour la marque en Chine, mais signale également un changement dans les relations entre la Chine et l’Occident. Alors que les marques de luxe continuent de naviguer dans la complexité du marché chinois, des partenariats avec des personnalités influentes comme Chen Kun peuvent aider à tisser des liens plus profonds et à ouvrir la voie à un succès futur.
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