Ensemble, Callum Turner et Louis Vuitton signent une campagne publicitaire audacieuse pour la sneaker LV Buttersoft, modèle phare de la collection automne 2025 orchestrée par Pharrell Williams. Ambassadeur de la maison française depuis novembre 2024, l’acteur britannique apporte sa désinvolture naturelle à cette collaboration qui redéfinit les codes du luxe sportswear.
Rosie Marks capture un Callum Turner espiègle qui détourne l’usage premier de la sneaker. L’acteur de 34 ans porte la chaussure à son oreille, comme l’agent secret Maxwell Smart avec son téléphone-chaussure culte. Cette mise en scène ludique révèle la personnalité attachante de celui qui a conquis le public avec Les Animaux fantastiques et The Capture.
Pour cette séance photo, Turner arbore une veste de travail en denim clair et un jean assorti, incarnant l’esthétique workwear chère à Pharrell Williams. Le directeur artistique de Louis Vuitton Homme privilégie une approche décontractée qui transcende les frontières entre luxe et quotidien.
« C’était une ambiance familiale sur le plateau. Dua [Lipa] faisait sa leçon d’espagnol », confie l’acteur britannique, faisant référence à sa compagne, la star de la pop mondiale. Cette anecdote témoigne de l’atmosphère détendue qui règne lors des tournages Louis Vuitton, à l’opposé des protocoles rigides habituels.
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Turner poursuit avec amusement : « Nous avons tous regardé Chelsea battre Liverpool à la télévision pendant que nous tournions. Un shooting Louis Vuitton, c’est toujours dans la bonne humeur ». Cette décontraction assumée traduit la nouvelle direction impulsée par Pharrell Williams, qui privilégie l’authenticité aux artifices.
L’acteur révèle une facette méconnue de sa personnalité : « Depuis mon enfance, les sneakers étaient ma passion. Je collectionne les différentes formes et les différents styles, ainsi que les différentes couleurs. Je suis plutôt aventureux. » Cette passion personnelle renforce la crédibilité de son rôle d’ambassadeur pour cette campagne spécifique.
Turner s’inscrit parfaitement dans la stratégie de Louis Vuitton, qui mise sur l’authenticité plutôt que sur des égéries conventionnelles. Sa popularité grandissante, alimentée par sa relation avec Dua Lipa et ses performances remarquées au cinéma, fait de lui un atout précieux pour la maison française.
La sneaker LV Buttersoft est le fruit de la collaboration entre Pharrell Williams et Nigo pour la collection automne-hiver 2025. Louis Vuitton décrit ce modèle comme « unissant le confort d’une chaussure de course avec la qualité d’une chaussure formelle dans une nouvelle forme polyvalente ».
Fabriquée en Italie, la LV Buttersoft tire son nom de la qualité exceptionnelle du cuir, de l’effet « coussin » de son design et de sa semelle en caoutchouc. Cette création puise ses influences dans les sneakers en cuir adoptés dans les garde-robes quotidiennes des années 1960 et les styles popularisés par la communauté hip-hop des années 2000.
Le modèle se décline en 24 variations, dont une version ornée du monogramme brun emblématique de la maison. Les détails raffinés incluent un camée de Pharrell Williams sur la languette, un homard discret embossé au dos de la chaussure et, pour certains modèles, des bords peints à la main près des lacets.
La campagne débute ce lundi, coïncidant avec l’ouverture des précommandes avant le lancement mondial prévu le 10 juillet dans les boutiques. Cette stratégie de lancement échelonnée permet à Louis Vuitton de créer une attente tout en gérant la demande.
Bien que l’engouement pour les sneakers ait diminué ces dernières années, les marques de luxe continuent d’investir massivement dans des lancements stratégiques. Louis Vuitton s’appuie sur l’expertise de Pharrell Williams, qui a transformé l’approche créative masculine de la maison depuis sa nomination.
Fruit de la collaboration saisonnière entre Pharrell Williams et son ami de longue date Nigo, la collection automne 2025 propose une interprétation mature du streetwear, agrémentée d’une touche de dandysme. Cette approche reflète l’évolution contemporaine de la mode masculine qui refuse les catégories rigides.
Callum Turner sera prochainement à l’affiche de la série Neuromancer sur Apple TV+ et de la comédie de guerre Atropia, confirmant ainsi sa trajectoire ascendante à Hollywood. Son statut d’ambassadeur de Louis Vuitton s’inscrit dans une stratégie à long terme qui dépasse la simple collaboration ponctuelle.
