Les bagages deviennent luxueux grâce à une nouvelle collaboration entre la marque suédoise Carl Friedrik, connue pour ses valises élégantes, et la marque de vêtements pour hommes Hackett London, à la quintessence britannique. Lancée le 2 mai, la collection de cinq pièces réimagine les essentiels du voyage en mettant l’accent sur des matériaux de qualité et une touche de flair britannique.
“Les gens voient l’homme britannique comme un homme bien habillé, un homme en ville”, explique Niklas Oppermann, cofondateur de Carl Friedrik avec son frère Mattis. “Il y a un certain romantisme dans ce personnage”, ajoute-t-il dans une interview, faisant allusion à l’inspiration derrière la collection.
Hackett, qui propose quelques sacs, ne s’est jamais aventuré dans des collections de bagages à part entière. Mais une rencontre avec l’équipe de Carl Friedrik a permis d’établir un lien, qui a débouché sur un processus de conception en collaboration.
“Nous n’avions pas exploré tout le potentiel des bagages avant de rencontrer Carl Friedrik”, explique Gianni Colarossi, vice-président de Hackett chargé des produits. Le résultat ? Un mélange harmonieux de matériaux qui respire la sophistication. Des coques en polycarbonate “blazer navy”, des cadres de serrure gris brillant et une riche doublure vert foncé complétée par des bordures marron chocolat foncé, voilà ce qui caractérise les valises Hackett.
Cette collaboration arrive à point nommé pour Carl Friedrik. La marque a connu une ascension fulgurante, en partie grâce au placement de produits dans des séries populaires de HBO telles que Succession et The White Lotus. Cette exposition a conduit à une croissance remarquable de 103 % d’une année sur l’autre, attirant un tout nouveau public vers la philosophie de la marque.
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Il est intéressant de noter que Carl Friedrik a lancé sa ligne de bagages juste avant la pandémie de COVID-19. Malgré le succès initial, les restrictions de voyage ont stoppé net les ventes. Le bon côté des choses ? Une augmentation de la demande de porte-documents, les gens s’adaptant au travail à domicile.
“Le commerce électronique a explosé pendant la période de fermeture, mais pour des produits que les gens n’utilisaient pas”, explique Oppermann avec une pointe d’humour. Heureusement, avec la levée des restrictions de voyage, les ventes de bagages sont reparties à la hausse. La marque a également établi des partenariats stratégiques avec des détaillants prestigieux tels que Selfridges et Harrods, tout en continuant à se concentrer sur son modèle de vente directe au consommateur, qui a fait ses preuves.
Oppermann considère ces partenariats comme “un point de validation” pour la marque, ce qui laisse présager un avenir potentiel avec davantage de magasins en dur. Les grandes villes comme Londres, New York, Chicago et Los Angeles, où les produits Carl Friedrik se vendent toujours bien, sont en tête de liste.
Il n’est pas surprenant que l’Amérique du Nord représente une part importante de la clientèle de Carl Friedrik, suivie par le Royaume-Uni et le reste de l’Europe. Bien que la marque jouisse d’une forte présence au Royaume-Uni, elle a pour objectif de poursuivre son expansion en Europe du Nord avant de s’aventurer sur des marchés entièrement nouveaux.
Au-delà de la croissance géographique, les frères Carl Friedrik se concentrent également sur l’élargissement de leur offre de produits. Cette collaboration stratégique avec Hackett témoigne de leur engagement en faveur de l’innovation et de leur volonté de répondre aux besoins des voyageurs exigeants qui recherchent des bagages qui reflètent à la fois le style et la substance.
