Lorsqu’une marque de sneakers décide de regarder au-delà des frontières du luxe traditionnel pour trouver son porte-parole, on se demande ce qu’elle cherche vraiment. AUTRY a répondu à cette question le mois dernier en nommant Changbin, rappeur, auteur-compositeur et producteur du groupe de K-pop Stray Kids, premier ambassadeur mondial de la marque. Ce choix est précis, réfléchi et finalement assez logique.
| 📌 Repères clés |
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| 👟 AUTRY nomme Changbin de Stray Kids premier ambassadeur mondial de la marque 🎤 Changbin, rappeur et producteur, est membre du groupe de K-pop Stray Kids, actif depuis 2018 📅 La collaboration accompagne la collection AUTRY Printemps-Été 2026 ⭐ La campagne met en avant deux modèles phares : Super Vintage Medalist et Hyperway 🇺🇸 La marque AUTRY est née au Texas dans les années 1980 avant de disparaître 🇮🇹 Elle a été relancée en 2019 par des entrepreneurs italiens 🌍 Changbin devient le premier ambassadeur mondial de l’histoire d’AUTRY |
AUTRY et l’héritage sneaker entre Texas et Italie
AUTRY, c’est d’abord une histoire américaine. Dans les années 80, Jim Autry, un spécialiste de la chaussure basé à Dallas, au Texas, crée une sneaker de tennis qui porte son nom et son drapeau — littéralement, avec ce logo « American Flag » brodé sur le côté qui deviendra sa signature. La marque disparaît dans les années 1990, avant d’être relancée en 2019 par une équipe de quatre entrepreneurs italiens avec une ambition précise : respecter l’original tout en le rendant cohérent avec les codes d’aujourd’hui. Le résultat ? Des sneakers qui portent le souvenir du sport sans en être prisonnières, fabriquées avec le soin artisanal que l’Italie apporte aux objets destinés à durer.
Dans ce contexte, choisir Changbin n’est pas un acte de communication ordinaire. Seo Changbin, connu sous ce prénom seul, est membre du groupe Stray Kids depuis 2018. Ce dernier s’est imposé comme l’une des formations de K-pop les plus influentes au monde. Il est également l’un des piliers de 3Racha, l’unité de production interne du groupe. Membre de la Korea Music Copyright Association, il a bâti sa réputation sur un travail constant et rigoureux, loin du bruit habituel de l’industrie. Ce profil, ancré dans son univers, correspond à quelque chose de fondamental dans l’ADN d’AUTRY.
Changbin de Stray Kids un ambassadeur aligné avec l’ADN AUTRY
Les mots qu’il choisit pour expliquer son engagement sont révélateurs. « Je suis heureux de rejoindre la famille AUTRY. J’ai toujours été attiré par les marques qui honorent leur héritage tout en embrassant l’innovation et une approche créative tournée vers l’avenir. L’héritage d’Autry et son assurance discrète résonnent profondément en moi, et je suis enthousiaste à l’idée de commencer cette aventure ensemble », déclare-t-il. On note l’expression « assurance discrète ». Pas de provocation, pas d’éclat inutile. Une forme de confiance tranquille qui caractérise autant l’homme que la marque.
Roberta Benaglia, présidente exécutive et PDG de Style Capital, précise la logique du choix : « Je suis extrêmement fière d’accueillir Changbin en tant que premier ambassadeur mondial d’AUTRY. Il représente une nouvelle génération de talents internationaux ancrés, déterminés et authentiques. Son intégrité artistique, sa confiance et sa liberté font de lui un choix naturel pour l’ADN d’AUTRY, et nous nous réjouissons de construire ensemble une vision à long terme. » Le mot « long terme » mérite qu’on s’y arrête. On est loin d’un contrat de campagne ponctuel.
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La collection printemps-été 2026, entre héritage Medalist et innovation Hyperway
La campagne publicitaire dans laquelle Changbin apparaît pour la première fois sous les couleurs d’AUTRY met en scène des pièces de cette collection. Les tenues s’inspirent des codes universitaires américains revisités : polos, sweat-shirts et blousons légers ornés du logo emblématique de la marque. L’ensemble dégage une attitude sobre, sans en faire trop, ce qui constitue précisément la signature de l’esthétique AUTRY depuis sa renaissance en 2019.
Deux modèles de sneakers tiennent le premier rôle dans cette campagne. D’abord, la Super Vintage Medalist, une silhouette des années 80 aux détails cousus à la main par des artisans italiens, dans une épure totale. Puis, la Hyperway, un modèle plus technique pensé pour les déplacements urbains rapides, doté d’une semelle multicouche haute performance et de la technologie propriétaire Action Cush. Ces deux modèles résument bien les deux visages d’Autry : la mémoire et le mouvement.
Pourquoi AUTRY parie sur Changbin pour son expansion mondiale
On pourrait s’interroger sur la pertinence d’un tel rapprochement entre une marque de sneakers aux racines sportives américaines et un artiste sud-coréen. Pourtant, il suffit d’observer la géographie de la mode en 2026 pour comprendre. La K-pop a changé les règles de visibilité à l’échelle mondiale et les marques les plus attentives, du luxe au premium, l’ont compris depuis plusieurs années déjà. Ce que cherche AUTRY avec Changbin, ce n’est pas seulement une audience, mais aussi une cohérence de valeurs. Travail, authenticité, attachement à un univers propre : ce sont des qualités que la carrière de Changbin illustre concrètement.
Stray Kids et Changbin en particulier incarnent une forme de sérieux créatif qui tranche avec les figures de mode purement décoratives. Il a collaboré avec des artistes internationaux variés, s’est impliqué dans des actions philanthropiques reconnues et construit depuis des années une image publique fondée sur le travail plutôt que sur l’exposition. C’est exactement ce que veut dire Roberta Benaglia lorsqu’elle parle d’un « choix naturel ».
La stratégie AUTRY derrière son premier ambassadeur mondial
AUTRY n’est pas une marque qui cherche à faire du bruit. Depuis sa relance italienne en 2019, elle avance avec méthode : produits soignés, positionnement clair, collaborations choisies. La nomination de Changbin s’inscrit dans cette logique de progression mesurée. La marque n’avait jamais eu d’ambassadeur mondial auparavant ; le fait que ce premier choix soit quelqu’un comme Changbin en dit long sur l’endroit où AUTRY veut se positionner dans les années à venir.
Entre l’héritage d’un Texas des années 80, le savoir-faire des ateliers italiens et l’audience mondiale d’un artiste coréen, AUTRY construit quelque chose de rare dans le paysage des sneakers actuelles : une cohérence qui traverse les cultures sans se dénaturer.
