Célébrant une décennie de confiance et de magnétisme, BOSS The Scent réapparaît en 2025 avec une campagne saisissante menée par l’acteur David Corenswet et la star mexicaine Eiza González. Cette campagne allie sensualité, durabilité et allure moderne.
Dix ans après son lancement, le duo iconique de parfums pour hommes et femmes subit un rafraîchissement transformateur. Des concentrations intensifiées, des flacons rechargeables et une nouvelle campagne magnétique soulignent l’évolution de la marque. Corenswet, connu pour son prochain rôle de Superman, et González, qui vient de tourner dans le film de science-fiction 3 Body Problem, incarnent un couple dynamique dont l’alchimie électrise l’écran. Réalisés par Daniel Sannwald, les visuels capturent un magnétisme brut, un hommage approprié à un parfum construit sur l’audace.
La campagne marque une étape personnelle pour David Corenswet. Ce dernier décrit BOSS The Scent comme une introduction idéale à l’univers des parfums quotidiens. « C’est audacieux sans être envahissant », dit-il, en soulignant le mélange ambré, boisé et fruité de l’Eau de Toilette pour Homme. L’huile de gingembre et le fruit du maninka créent un départ épicé et sucré, tandis que les notes de cuir ajoutent de la profondeur – un profil qui reflète son propre mélange de charme et d’intensité.
Eiza González, admiratrice de longue date de la représentation audacieuse des femmes par la marque, se sent très proche de l’Eau de Parfum pour Elle. Le parfum équilibre l’éclat de la pêche avec les fleurs d’osmanthus et le musc blanc, créant un parfum qu’elle qualifie de « puissant sans équivoque ». Les deux acteurs soulignent l’accent mis par la campagne sur l’égalité, reflétant une vision contemporaine où force et sensualité coexistent.
La durabilité joue un rôle central dans le relancement. Les flacons redessinés en verre translucide pour lui et en cristal taillé en diamant pour elle, mettent en avant un luxe respectueux de l’environnement. Les systèmes de recharge permettent aux utilisateurs de se réapprovisionner en parfum sans effort, avec des options de 200 ml et 150 ml pour réduire les déchets. Jean Holtzmann, directeur de la marque Coty, note que ce changement correspond aux attentes modernes : « La qualité supérieure exige aujourd’hui de la responsabilité. »
En coulisses, Corenswet et González se sont entendus sur des mots croisés, et leur camaraderie s’est traduite par une alchimie sans faille à l’écran. González, dont la langue maternelle n’est pas l’anglais, plaisante sur ses compétences en matière de mots croisés, tandis que Corenswet fait l’éloge de sa vivacité d’esprit. Leur dynamique ludique contraste avec la chorégraphie précise de la campagne, qu’ils ont abordée avec spontanéité. « Nous avons fait confiance à l’instant présent », explique l’acteur américain, qui attribue au vidéaste la capacité d’avoir su allier structure et liberté.
Les améliorations olfactives des parfums sont destinées à laisser une impression durable. Pour lui, l’intensification des épices et des fruits renforce la confiance en soi ; pour elle, l’approfondissement de la base florale et musquée accroît l’attrait. Holtzmann explique que l’objectif est de « renforcer l’essence premium » et de s’assurer que chaque note résonne avec l’identité de la personne qui la porte.
Vendue entre 91€ (50 ml), 121€ (100 ml) et 164€ (200 ml pour lui et entre 76 et 140 euros pour elle, la ligne est lancée dans le monde entier dès aujourd’hui.
