ETRO s’apprête à transformer l’expérience du défilé en utilisant Apple Vision Pro. L’emblématique marque de luxe italienne présentera sa collection Printemps 2025 à Milan cette semaine, offrant une expérience de visionnage immersive sans précédent à un groupe restreint d’invités de marque.
ETRO, connue pour ses créations exquises et son approche innovante, s’est associée à Apple pour devenir la première maison de couture à diffuser un défilé en direct à l’aide du casque Apple Vision Pro. Cette collaboration marque une étape importante dans l’industrie de la mode, en associant l’art de la couture aux dernières avancées en matière de réalité augmentée et virtuelle.
Cet événement exclusif accueillera huit invités privilégiés à Milan, qui assisteront au défilé dans le confort de la salle d’exposition d’ETRO. En outre, les principaux clients des boutiques phares d’ETRO en Europe, en Asie, au Moyen-Orient et aux États-Unis auront l’occasion de participer à cette expérience révolutionnaire.
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Marco De Vincenzo, directeur créatif d’ETRO, a exprimé son enthousiasme pour ce projet : « Nous sommes ravis d’offrir à nos clients un moyen vraiment unique de découvrir notre dernière collection. L’Apple Vision Pro nous permet de faire tomber les barrières géographiques et d’apporter l’énergie de notre défilé directement à nos clients les plus précieux, où qu’ils se trouvent ».
L’Apple Vision Pro, décrit par le géant de la technologie comme « un ordinateur spatial révolutionnaire », promet de redéfinir la façon dont les gens interagissent avec le contenu numérique. Pour l’exposition d’ETRO, l’appareil transportera les spectateurs dans un environnement totalement immersif, leur donnant l’impression d’être assis au premier rang, à quelques centimètres seulement des modèles et des dessins.
Après l’événement en direct, ETRO prévoit d’étendre cette expérience innovante à un public plus large. Les boutiques de la marque à Milan, Via Montenapoleone, à Tokyo, Ginza, et à New York offriront à leurs clients la possibilité de revivre le défilé et d’explorer des contenus supplémentaires grâce aux casques Apple Vision Pro.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’engagement continu d’ETRO en faveur des technologies numériques. Plus tôt cette année, la marque a collaboré avec l’artiste numérique Silvia Badalotti pour créer une campagne générée par l’IA pour sa collection Printemps 2024, présentant des scènes fantastiques qui complètent parfaitement le thème « Nowhere » de la collection.
Bien que l’Apple Vision Pro n’ait pas encore été officiellement lancé en Italie, ETRO a travaillé en étroite collaboration avec le fournisseur de solutions informatiques MMN pour développer une application personnalisée pour l’appareil. Cette application sera disponible sur l’App Store dans les marchés où l’Apple Vision Pro a déjà été lancé, ce qui permettra à la clientèle mondiale d’ETRO d’accéder à cette expérience révolutionnaire.
