Certaines marques résistent au temps non pas par nostalgie, mais parce qu’elles savent se réinventer sans perdre leur âme. FILA en fait partie.
En 2025, le groupe Misto Holdings, anciennement FILA Holdings, a enregistré une hausse de 31,6 % de son bénéfice d’exploitation par rapport à l’année précédente. Le chiffre d’affaires consolidé atteint 4 470 milliards de wons sud-coréens, soit environ 2,98 milliards de dollars, en hausse de 4,7 % sur un an. Des chiffres qui ne mentent pas. Derrière, une stratégie menée avec la discipline d’un joueur de fond de court, terrain que FILA connaît mieux que quiconque.
FILA, une marque italienne pilotée depuis la Corée du Sud
Fondée à Biella, dans le Piémont italien, en 1911, FILA a traversé les décennies avec une élégance particulière. Ses silhouettes sportives, ses empiècements colorés et ses semelles généreuses sont autant de signatures que les amateurs de sneakers du monde entier reconnaissent au premier coup d’œil. Depuis son rachat en 2007 par l’entrepreneur sud-coréen Joon, la marque est gérée depuis la Corée du Sud selon un modèle de franchise qui continue de porter ses fruits.
À Séoul, la demande pour les modèles en franchise de la marque reste soutenue. En avril 2025, la marque a ouvert son concept store FILA 1911 à Myeong-dong, l’un des quartiers les plus fréquentés de la capitale coréenne. Un pied dans la tradition, un autre dans la modernité urbaine. C’est précisément cette tension que les jeunes générations apprécient dans la marque.
Segment Misto entre restructuration et retour à la rentabilité
Au sein du groupe, le segment Misto, qui comprend les marques FILA, Scotty Cameron, Titleist et FootJoy, a enregistré un chiffre d’affaires annuel de 829,6 milliards de wons, en baisse de 9,6 % par rapport à l’année précédente, principalement en raison de la restructuration du marché américain et de la réduction des stocks. Mais la vraie nouvelle, c’est le bénéfice d’exploitation : 74,7 milliards de wons, soit un retournement significatif par rapport à l’exercice précédent. Il s’agit du quatrième trimestre consécutif dans le vert pour ce segment. On ne parle plus de survie, mais de santé retrouvée.
Ho Yeon (Aaron) Lee, directeur financier de Misto Holdings, a déclaré : « 2025 a été une année marquante au cours de laquelle nous avons clarifié notre identité en tant que société de portefeuille de marques à l’échelle mondiale. Grâce au développement de notre activité en Chine continentale, à l’amélioration de la rentabilité du segment Misto et à la croissance solide d’Acushnet, nous avons renforcé la stabilité de nos résultats. »
| 📌 Repères clés |
|---|
| 📈 Bénéfice d’exploitation FILA +31,6 % en 2025 🌍 Chiffre d’affaires à 4 470 milliards de wons (+4,7 %) 🇨🇳 Croissance à trois chiffres en Grande Chine 🇰🇷 Marché coréen toujours solide et structurant 🏌️ Acushnet confirme son rôle clé dans la rentabilité 🔄 Segment Misto en redressement avec 4 trimestres positifs 🏛️ Réouverture du site historique de Biella en centre d’expérience 🧭 Repositionnement du groupe comme portefeuille global de marques |
Acushnet, levier stratégique et moteur de rentabilité du groupe
Si FILA fait briller la devanture, Acushnet assure les fondations. La filiale américaine, spécialisée dans le golf avec ses marques Titleist et FootJoy, a vu son chiffre d’affaires du quatrième trimestre progresser de 10,9 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre 698,3 milliards de wons. Les ventes d’fers Titleist T-Series, de wedges SM10 et de chaussures FootJoy ont notamment contribué à cette performance. Le golf, sport privilégié des quadragénaires fortunés, reste un pilier de la rentabilité du groupe, même dans un contexte macroéconomique incertain.
Expansion de FILA en Chine et dynamique des marques coréennes
Le groupe a identifié un nouveau moteur de croissance là où beaucoup hésitent encore : la Grande Chine. Le marché y a connu une croissance à trois chiffres en 2025, portée par l’essor de marques de mode coréenne telles que Marithé + François Girbaud, Matin Kim, Rest & Recreation et Raive. Cette percée témoigne d’une réelle appétence des consommateurs chinois pour les labels coréens et les codes visuels qu’ils véhiculent. FILA profite de cet élan, car son esthétique sportive, reconnaissable et accessible parle exactement à cette clientèle.
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Biella au cœur du repositionnement identitaire de FILA
C’est peut-être le geste le plus fort de l’année 2025 pour la marque. En novembre, la marque a rouvert son ancien siège social à Biella, là où tout a commencé il y a plus d’un siècle, sous la forme d’un centre d’expérience de marque. Le bâtiment de 8 200 mètres carrés, situé viale Cesare Battisti, abrite désormais un musée, des archives de chaussures et de vêtements, des bureaux, ainsi que des espaces multifonctionnels pour l’organisation d’événements. Ouvert au public le 14 novembre 2025, ce lieu incarne une rareté dans l’industrie : une marque qui regarde d’où elle vient pour savoir où elle va.
Le musée invite les visiteurs à remonter le temps à travers l’histoire de la marque, jusqu’à ses dernières innovations en matière de sportswear et de mode. Pour les amateurs de sneakers, c’est l’équivalent d’un pèlerinage. Voir les archives, admirer les premières pièces, comprendre la généalogie d’une basket comme le Disruptor ou le modèle Échappe, c’est comprendre pourquoi certains designs traversent les époques sans prendre une ride.
Ce que la croissance de FILA révèle sur son positionnement global
FILA n’est pas une marque qui cherche à plaire à tout le monde. Elle a toujours eu une identité précise, un territoire visuel qui lui est propre et une façon bien à elle d’occuper l’espace entre le sport et le style. La hausse du bénéfice d’exploitation en 2025 n’est pas qu’une statistique financière. C’est la preuve que lorsqu’une marque assume ce qu’elle est, ses origines italiennes, son histoire dans le tennis et les sports d’hiver, sa relation intime avec la Corée du Sud, les gens suivent.
Le groupe Misto Holdings prévoit de déménager son siège social à la Cygan Tower, dans le quartier de Gangnam à Séoul, courant 2026, dans le cadre de son repositionnement en tant que « société mondiale de portefeuille de marques ». Un déménagement symbolique autant qu’opérationnel. De Biella à Gangnam, FILA avance. Et ses sneakers avec elle.
